近日，今日頭條在內容付費領域頻頻出手，搶奪知乎大V、持續補貼短視頻內容，都使得今日頭條面臨眾多勁敵。

其中，短視頻的補貼大戰尤為激烈，除了今日頭條，騰訊、阿里、微博等紛紛下注投資，欲在風口搶占市場。根據iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《 中國短視頻市場研究報告》，移動短視頻用戶規模不斷擴大，預計今年年底將達到2.42億人，增長率為58.2%。

 

早在去年，今日頭條創始人張一鳴就表示，短視頻是內容創業的風口，計劃投入10億元補貼作者;今年，今日頭條延續補貼策略，再向短視頻市場投入10億元。補貼之下，越來越多的作者聚集到今日頭條平臺上。但值得一提的是，平臺也存在內容質量層次不齊的問題。補貼結束后，今日頭條能否在短視頻領域站穩腳跟還有待觀察。

短視頻界“滴滴”?

從今年上半年開始，擁有短視頻業務的諸多公司便不斷拋出拓展計劃，今日頭條尤為激進。2月，今日頭條宣布全資收購了美國短視頻應用Fipagram;5月，公司旗下小火山視頻又宣布將在接下來的12個月中投入10億元補貼視頻內容;6月，獨立短視頻“頭條視頻”更名為“西瓜視頻”;8月，由今日頭條孵化的音樂短視頻社區抖音開始進入海外市場，并且得到上億美金的支持。

而今日頭條的對手們亦野心勃勃。騰訊推出了芒種計劃2.0，計劃投入12億元扶持自媒體，其中10億元將集中用于原創和短視頻作者上。緊接著，騰訊又領投了快手3.5億美元的融資。

從投入市場的資金量上來看，阿里巴巴和今日頭條不相上下，阿里在10億元內容基金的基礎上又規劃了10億元現金補貼視頻作者，同時，旗下視頻網站土豆轉型短視頻平臺。艾媒咨詢總裁張毅告訴記者：“現在阿里還沒有大規模發力，因為運營思路和團隊上還有所欠缺，但是對于阿里而言，加強短視頻這一流量入口勢在必行，預計明年會繼續投入。”

此外，百度設立了5億元的內容投資基金，并且投資了人人視頻;美拍和微博進行戰略合作，計劃在2017年內支出3000萬元聘請名人制作短視頻內容;就在9月12日，360旗下的花椒直播表示，預計今年收入將達到50億元，除去運營和人員成本，全部的資金都反哺給提供優質內容的主播和用戶。花椒直播聯合創始人及副總裁于丹說道：“我們將投入一億資金簽約短視頻達人，并提供資源扶持和補貼優質的PGC、UGC短視頻內容。”

短視頻競相補貼的狀態堪比專車大戰，不同之處在于，專車提供的服務差異化不大，但是短視頻的內容千差萬別;專車還補貼給平臺用戶，短視頻則集中于內容創作者。從目前的投資和推廣力度看來，今日頭條似當年“滴滴”一般持續推進。

盈利難題

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，60.5%的短視頻用戶使用類似于微博、今日頭條等內嵌短視頻的應用觀看短視頻，26.1%的短視頻用戶使用美拍、秒拍等垂直短視頻APP觀看短視頻，僅有12.6%的短視頻用戶使用傳統視頻平臺觀看短視頻。當前微博、今日頭條等平臺通過其強大的聚合能力，為短視頻帶來了巨大的流量。

而為了爭奪更多的流量，補貼已經成為普遍做法。在DCCI互聯網數據中心研究院院長劉興亮看來：“任何補貼都不會持久，今日頭條補貼短視頻是占住了風口，初步取得一定效果，但是仍缺少優質內容。目前今日頭條還是在考慮市場占有率，沒有追求利潤。”

在廣泛補貼的情況下，不論內容優劣，作者都可根據播放量獲得可觀收入。一位入駐頭條號的視頻制作者告訴記者：“一天上傳數十段5分鐘以下的短視頻，當天就可以獲得1000元以上的收益，今日頭條會根據算法把視頻推薦給用戶，綜合播放量、播放完成度等發放補貼。”

而對于原創性等更具體的內容指標審核，今日頭條無法完全掌控。隨之而來的問題是，優質內容缺位、重復內容過多。與此同時，如果在創作者增加的同時，廣告等收入能夠持續上升，并且能夠持續吸引用戶聚集流量，補貼的方式則可以持續。

但是， “現在的問題是廣告增長量和內容增長量不成正比，”張毅向記者分析道：“從今日頭條今年的廣告收入來看，同比增長一倍多，而能不能用廣告支撐起創作者的良性收入，形成良性循環則是關鍵。在補貼之后，廣告收入如果能夠接力是不錯，接不上也會存在風險。”

他還表示，今日頭條今年還沒有盈利計劃，主要精力在內容建設的投入，近2年內補貼還將持續。據悉，在盈利方式上，除了廣告，今日頭條現在正在準備電商項目。