尼爾森：2017家庭以外電視收視情況調(diào)查
2017-09-11 13:42:13 來源：Nielsen 熱度:
走進(jìn)任何酒吧、健身房、機(jī)場或辦公室，都可能發(fā)現(xiàn)電視機(jī)。當(dāng)然，觀眾也是各種各樣的，從體育迷們到金融專家，再到游客。對營銷人員來說，僅僅了解這些觀眾在家看什么內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，了解他們正在看什么內(nèi)容更重要。
Nielsen調(diào)查了家庭以外（OOH）電視收視情況。
總體來說，OOH收視對提高收視率有很重要的貢獻(xiàn)，但是，根據(jù)節(jié)目內(nèi)容和觀眾人口統(tǒng)計屬性，對提高收視率有很大差異。例如，數(shù)據(jù)顯示，18到32歲觀眾貢獻(xiàn)OOH展現(xiàn)量的26%，而55歲及以上觀眾則貢獻(xiàn)了32%。
更值得注意的是，近60%的OOH展現(xiàn)量來自核心消費(fèi)人群。
從性別來看，OOH觀眾男性和女性（51%）基本持平。
很明顯，OOH收視對整體電視收視有著非常重要的貢獻(xiàn)。那么，哪些節(jié)目更受OOH觀眾的歡迎呢？
尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，體育和新聞類的電視節(jié)目主宰OOH收視。例如，體育活動類節(jié)目如果包括OOH收視，那么收視率將上升9%。
另一方面，各種流行新聞在美國各地的健身房、候車室和酒吧獲得一席之地。例如詹姆斯·科米在國會作證。
2017年初，美國人平均花2個小時在家中觀看新聞類節(jié)目。在OOH收看新聞節(jié)目方面，48%的收視是由25-54歲觀眾貢獻(xiàn)的。這群人也是核心消費(fèi)群體。
另一個值得關(guān)注的趨勢是，兒童節(jié)目并不限于在家收看，OOH收視對兒童節(jié)目收視率也有一定的貢獻(xiàn)。6到17歲兒童占OOH收視份額的10%，但是，成年人很可能陪伴他們在外收看這些兒童節(jié)目。因此，這玩具和其他兒童產(chǎn)品營銷人員提供絕佳的機(jī)會。（199IT編譯）
責(zé)任編輯：徐明月
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