愛奇藝娛樂營銷模式圈粉海外廣告同仁
2017-09-07 15:32:17 來源：中國網 作者：鄧晨曦 熱度:
以“Freestyle”為代表的嘻哈話題近日刷爆了華人世界的社交媒體，而締造這一瘋狂奇跡的愛奇藝平臺近年來還創造了《奇葩說》、《盜墓筆記》、《老九門》、《河神》等一系列現象級內容及現象級營銷，已然成為娛樂業與廣告人的創新圣地。而驅動其強大持續創新力的“愛奇藝模式”，目前在海外也有擁有了大票的迷弟迷妹。
“愛奇藝龐大的用戶量和需求，將帶來更多的整合的娛樂營銷機會。”——近日，國際著名廣告營銷類雜志Campaign以“深耕內容營銷”為題，用4個整版的巨大篇幅對愛奇藝的成功背后的“新娛樂世代·悅享營銷模型”以及內容戰略進行了詳盡報道。
Campaign雜志關注到，在近期舉辦的愛奇藝世界大會上，“愛奇藝模式”被總結為一核五彈的悅享營銷新升級：在泛娛樂的新時代背景下，以優質內容為核心的多種營銷手段聯動產生的效果，已經成為推動品牌現象級營銷成果的根本保障。2017年，愛奇藝再次升級悅享營銷模型，以IP內容為啟動內核，利用IP跨界、IP軟植入、IN廣、O2O興趣流、IP衍生產業等全方位的整合營銷方法論。這成為引爆廣告主品牌流行的第一個娛樂營銷系統性解決方案。
與此同時，引發國際同仁廣泛共鳴的是愛奇藝“iJOY悅享營銷”的四大屬性：懂用戶、懂內容、懂創意、有溫度，這為嚴謹的互聯網大數據營銷注入了更多娛樂元素與創意空間，實現理性與感性的完美交融，為廣告主帶來品效合一的成功投放體驗。
Campaign雜志還談到，“愛奇藝營銷現象”取得如此巨大成功最為核心的原因是將技術、內容、品牌、時尚、娛樂等元素融會貫通的核心團隊。雜志特別關注了愛奇藝首席營銷官王湘君（Vivian Wang）帶領的營銷中心V天團核心成員，而王湘君本人也入選了當期雜志Women to Watch封面專題故事。專題以“未來創變的領導者”為主題，選拔出了成績卓著的年度廣告營銷杰出女性，來自愛奇藝、奧美、陽獅、Uber、彭博新聞社等40名風云人物入選。
Campaign Asia在官方報道中這樣評價王湘君道：作為愛奇藝首席營銷官，王湘君在領導中國最大視頻網站愛奇藝的市場和銷售團隊之外，還曾主持美食節目，并為潮牌i71進行品牌設計。作為創始期核心團隊成員，王湘君將愛奇藝從一家創業公司親手打造成為中國視頻網站中廣告銷售第一的地位，創造了諸多行業第一次。在她的帶領下，愛奇藝的廣告投放持續拉大與第二名的差距，形成了客戶投放的“黑洞效應”。
除此之外，AdAge、華爾街日報、彭博商業在內等多家海外主流媒體對“愛奇藝模式”保持了積極關注。美國權威廣告媒體AdAge駐大中華區資深記者Angela也是愛奇藝的重度迷妹，最近《中國有嘻哈》推出的品牌定制Rap歌、IP衍生授權產品、主題店合作、超級中插等廣告形式令她興奮不已。“這對美國綜藝營銷的創新也能帶來很多新的啟示，”她說。
責任編輯：徐明月
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