8月31日訊：多年來，電視劇始終是拉動收視的一大武器，即使節(jié)目內(nèi)容和播出平臺不斷呈多樣化和多元化發(fā)展，但電視劇始終位居中國電視觀眾最喜愛收看的節(jié)目類型榜首這一情況卻從未改變。在近期結(jié)束的2017年CSM江浙滬電視客戶年會上，中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）發(fā)布了《2017上半年全國電視收視市場回顧》，數(shù)據(jù)顯示：2017年上半年，從節(jié)目市場的整體收視結(jié)構(gòu)來看，電視劇以29.9%的比例占絕對主導(dǎo)地位。省級衛(wèi)視頻道電視劇收視份額穩(wěn)步發(fā)展，中央級頻道電視劇份額持續(xù)提升，好劇熱劇頻頻出現(xiàn)，電視劇市場出現(xiàn)了久違的熱鬧景象。
熱播劇此起彼伏，2017或成電視劇豐收年
據(jù)CSM數(shù)據(jù)顯示，2017年1-6月，全國電視劇收播總量雖呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，但同比2016年，數(shù)值仍有小幅提升。2017年上半年電視劇市場的不俗表現(xiàn)，主要源于熱播劇不斷上線的局面，《歡樂頌2》、《人民的名義》、《因為遇見你》等不同題材的熱播劇陸續(xù)亮相，吸引觀眾將更多的閑暇時間用于追劇。
今年3月，《人民的名義》、《因為遇見你》開創(chuàng)了電視劇收視的開門紅，據(jù)CSM公布的數(shù)據(jù)顯示，以群眾關(guān)心的“反腐敗”問題為主要題材的電視劇《人民的名義》，電視端單集最高收視率7.3%，以絕對實力成為2017年開春伊始唯一一部收視率突破3%的“現(xiàn)象級”大劇。而CSM15城點播回看數(shù)據(jù)顯示，該劇播出后7天內(nèi)觀眾通過電視機點播或回看的收視率達到1.46%，在PC端點播的觀眾規(guī)模更是以幾何倍數(shù)的速度增加：第三周持續(xù)增加到2050.2萬。另據(jù)CSM微博電視指數(shù)顯示，《人民的名義》播出期間長期雄霸電視劇微博榜單之首，全天時段的微博提及人數(shù)337.8萬，提及次數(shù)達到575.4萬次，總閱讀量達94.7億次，創(chuàng)下近10年來國產(chǎn)電視劇的收視最高記錄。
都市情感勵志劇《因為遇見你》講述餛飩店小妹到蘇繡大師的夢想勵志故事，新人主演，名不見經(jīng)傳，卻因走心的題材傳播正能量而在全網(wǎng)各大數(shù)據(jù)榜單全線飄紅，該劇在CSM的100城市平均收視率達到2.16%，單集最高收視率破3%，在女性、60后、70后、00后中的收視率超2%。
5月上映的現(xiàn)象級IP劇《歡樂頌2》憑借第一季的傳承以及第二季的爭議性話題也不斷刷新收視高點。開播當(dāng)日首集總收視率為3.27%，播出期間PC端觀眾規(guī)模累計達到5354.3萬，整體觀眾規(guī)模平均為129.9萬。此外，在微博電視指數(shù)榜中，《歡樂頌2》開播當(dāng)日強勢占據(jù)電視劇日榜首位，并始終霸占微博電視指數(shù)電視劇日榜、周榜第一位。
電視劇迎來消費升級，節(jié)目質(zhì)量成制勝關(guān)鍵
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓觀眾擁有大量收看電視劇的新渠道，智能電視、PC終端等平臺讓電視劇內(nèi)容更便利地觸達觀眾，好劇吸引眼球的消費升級時代已經(jīng)到來。在這一形勢下，電視劇的宣傳面臨更大的挑戰(zhàn)，如何吸引觀眾產(chǎn)生觀劇興趣是創(chuàng)造高收視率的重要一環(huán)。
以《歡樂頌2》為例，這部劇不斷推高的收視率與成功的宣傳密不可分。除了都市生活題材本身具備天然的受眾優(yōu)勢外，《歡樂頌2》在宣傳方面非常巧妙的通過爭議性話題吸引眼球，在電視劇播出的過程中引發(fā)話題風(fēng)暴，推漲口碑聲量，從而推升收視率。
而主打嚴(yán)肅題材的《人民的名義》，則一改昔日嚴(yán)肅正劇稍顯枯燥的態(tài)勢，劇本大膽犀利地表現(xiàn)出反腐敗的現(xiàn)象,在宣傳期以“十三年來第一部被解封的反腐劇”為宣傳熱點而成功引發(fā)了觀眾的期待，劇中“老戲骨”們的傾情表演更是成功地滿足了這種期待。不見“明星小鮮肉”，只見“實力老戲骨”，實力派演員將角色演繹的絲絲入扣，不乏演技炸裂的橋段。相信“貪官趙德漢”面對反貪人員的搜查，一碗炸醬面吃得故作鎮(zhèn)定，不留破綻的細(xì)節(jié)大家依然記憶猶新，而“達康書記”更是憑借出色演技出現(xiàn)在各種表情包中而不停圈粉。
近年來，電視劇的競爭日益呈現(xiàn)出白熱化的發(fā)展。雖說電視劇仍然是未來電視市場最重要的節(jié)目內(nèi)容，然而收視量已趨于飽和。要想進一步發(fā)展市場，需要從求數(shù)量向求質(zhì)量轉(zhuǎn)變。歸根究底，電視劇收視率本質(zhì)上還取決于內(nèi)容、制作、演員專業(yè)度以及宣傳營銷的綜合水準(zhǔn)。
中國的電視劇市場在不斷的突破過程中，正在漸漸找到適合自身的發(fā)展之路。而作為國內(nèi)領(lǐng)先的電視受眾研究機構(gòu)，CSM媒介研究為電視劇行業(yè)提供了除直播收視率之外的微博電視指數(shù)、時移收視率、實時收視率、跨屏收視率等多維度數(shù)據(jù)，為電視劇制作行業(yè)生產(chǎn)出更符合觀眾需求的作品提供了豐富的數(shù)據(jù)支持。
責(zé)任編輯：徐明月
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“在各類電視文藝節(jié)目中，電視劇獨領(lǐng)風(fēng)騷，幾乎鎖定各頻道黃金時段。”廣電總局電視劇管理司副司長王衛(wèi)平說。他預(yù)測，2006年的中國熒屏將伴著一個又一個電視劇的熱播而更加吸引百姓的眼球。據(jù)統(tǒng)計，2005年全國中央和各省級電視臺共有288個頻道，其中播放電視劇的頻道有233個，占總頻道數(shù)的80%以上。“說電視劇是電視臺的臺柱子，這一點都沒錯。”王衛(wèi)平說，它不僅占據(jù)各頻道的主要時段，而且還是廣告創(chuàng)收的大頭，2005年全國中央和各省級電視臺電視劇廣告累計創(chuàng)收93億多元。近年來，中國各類電視劇制作機構(gòu)創(chuàng)作熱情高漲，社會投資踴躍。王衛(wèi)平介紹，自2003年電視劇生產(chǎn)邁上萬集臺階后連創(chuàng)新高：2004年達到505部