五大聯賽實力助推 PPTV開機率高于行業平均值
2017-08-25 09:10:01 來源：中華網投資 作者：吳曉蓉 熱度:
8月，隨著五大聯賽的陸續開賽，PPTV智能電視在新增用戶、活躍用戶及開機率方面也來迎來一輪明顯的漲幅。截止到23日，PPTV聚體育用戶活躍度環比7月同期上升了14.8%。相比8月22日奧維云網(AVC)在《2017年中OTT運營大數據藍皮書》（下文簡稱《藍皮書》）中的相關數據統計，PPTV智能電視在開機率等方面明顯高于行業平均值。
PPTV開機率全面超越業界平均值
在《藍皮書》與PPTV智能電視發布的相關數據中，能直接反映用戶粘性的開機率至關重要，主要包含日均開機率、周均開機率、月均開機率及平均每日開機次數四大維度。
《藍皮書》中，2017H1OTT日均開機率、周均開機率、月均開機率及平均每日開機次數業界平均值分別為45%、65%、77%、1.91次，而PPTV智能電視以47.42%、70.50%、82.60%、2.11次的數值，實現了對業界平均值的全面超越。
硬件銷售全球遇冷五大聯賽助推PPTV完美逆襲
《藍皮書》中指出，2017年上半年，全球彩電市場整體遇冷，彩電整機出貨0.95億臺，同比下降3個百分點，中國市場彩電的零售、商用、出口銷量也出現不同幅度的下滑。除彩電銷量下降外，廠商還面臨硬件成本上漲、新品價格受管控的雙重壓力。總體來看，上半年，彩電硬件經營均在艱難度日。
（摘自《藍皮書》）
但PPTV智能電視的銷量卻節節攀升，并在剛剛過去的蘇寧818發燒購物節期間上演了銷售奇跡。818期間，PPTV智能電視大促線上線下同步進行，線上累計客流量超102萬人。8月18日當天，PPTV智能電視總銷量和總銷售額再創新高，線上同比增長高達810.40%、線下同比增長291.50%、全線同比增長409%。
除了818真誠回饋大促外，銷量的直線上長升很大程度上得益于五大聯賽的相繼開賽。PPTV智能電視歷史性地集齊了五大聯賽全部賽事，優質的IP內容也極大激發了用戶的熱情。8月截止到23日，PPTV聚體育用戶活躍度環比7月同期上升了14.8%。
“百億IP內容+體育會員服務“引領升維OTT
“盡管智能電視硬件銷售遭遇市場和政策的雙重壓力，但市場端用戶保有量、激活量仍然保持著穩定增長。OTT終端規模與有線數字電視走平,OTT終端規模不再弱小。”《藍皮書》對整體市場環境的分析也讓OTT行業看到了曙光。
隨著智能電視與有線數字電視勢均力敵態勢的形成，各電視廠商的拼殺也自然進入白熱化階段。“硬件”和“價格“早已成為該領域的“低維攻擊”手段，品牌方想要保持并提升用戶粘性就必須另辟蹊徑。PPTV智能電視秉承12年深耕內容的良好基因，深諳“內容+服務”才是維護用戶粘性、實現“升維打擊”的王道。
在內容打造方面，百億體育IP資源一直是PPTV智能電視的王牌。2017年，PPTV智能電視歷史性的集齊了包括歐洲五大聯賽、中超、亞冠、俄超、荷甲、歐聯杯等熱門足球賽事，以及UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、斯諾克等綜合性賽事等在內精彩賽事，成為國內賽事最全的體育內容平臺。
在服務方面，為了持續提升交互體驗，PPTV智能電視全線升級為最新的Rubic系統，擁有超級直播、快捷P鍵、智能語音、多屏互動等多項人性化功能，極大提升了用戶感知；近日，PPTV體育會員正式上線蘇寧易購，給用戶定制了包括五大聯賽、中超、亞冠等熱門體育賽事在內，品類齊全且組合多樣的會員包。
8月，隨著五大聯賽新賽季的相繼開賽，PPTV智能電視又給廣大球迷帶來重磅利好消息。截至9月底，PPTV智能電視將陸續完成與長虹、小米、阿里巴巴、海信、夏普、創維六大品牌體育頻道的上線工作。屆時，上億臺品牌電視終端都將能收看五大聯賽的精彩賽事。憑借百億IP資源、優質的會員服務以及對資源的開放共享，PPTV智能電視邁出了創新發展的新步伐。
責任編輯：徐明月
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