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迪士尼與Netflix分手背后的隱情

2017-08-15 10:50:13 來源:閃電娛樂指南 熱度:

迪士尼在周二(美國當地時間)宣布自2019年起,將終止與Netflix的播映協議。迪士尼計劃從奈飛(Netflix)撤回所有電影授權,2017年開展自營流媒體服務,2018年初推出自己的ESPN視頻流媒體服務,直播各種大型體育賽事。從2019年起,迪士尼將終止對奈飛(Netflix)的電影播放授權并開啟自家旗下的流媒體服務,包括迪士尼影視庫。
 
從2019年起迪士尼不再向奈飛提供新的迪士尼和皮克斯電影,這意味著 Netflix 用戶在2019年之前仍可以在該網站上觀看所有上映的迪士尼電影,包括接下來的兩部《星球大戰》續作(第三部就失之交臂了)。
 
這一舉動使得迪士尼面臨與奈飛公司的直接競爭。對于此次全球最大的娛樂公司和美國最大的流媒體公司的分道揚鑣,一位分析人士說,“童話最后并不是一個幸福的結局”。
 
迪士尼2017年第三財季財報并不樂觀,凈利潤下跌9%。這次的營收不力,主要原因是旗下體育頻道 ESPN 高額的節目制作成本與訂閱用戶的流失。這也是迪士尼與 Netflix 終止合作的原因之一。
 
也有業內人士分析認為,迪士尼一直忌憚Netflix與亞馬遜等流媒體的壯大,或是另一層原因。
 
迪士尼CEO羅伯特·艾格說過,“我們認為掌握流媒體平臺才能真正掌握公司的命運”。
 
 
 
北京時間8月9日,華特迪士尼公司公布了本財年第三季度財報(截至美國當地時間7月1日),數據來源:懶熊體育
 
近年來,迪士尼業務一直穩健但是低速地發展。從迪士尼財報的媒體版塊可以看出,媒體網絡營收占總營收的41.2%,來自這一業務的利潤更是占到總體的45.9%,對整體業績有著舉足輕重的影響。但是媒體網絡業務的利潤,第三季同比下降了22%。
 
迪士尼表示,媒體網絡業務利潤下降,是因為體育節目有線電視聯播網ESPN的賽事版權費、人力資源等成本上升,“節目支出過高,廣告營收走低”。雖然這是持續壓制公司估值及股價的主要因素,但CEO艾格表示,對ESPN的未來抱有信心,“體育直播服務仍是一種龐大的消費推動力”。
 
近年來,迪士尼一直是最受投資者歡迎的股票,因為迪士尼電影給他們留下的深刻印象,而這些成功的電影又是精明投資和收購的結果。其他原因還包括,上海迪士尼樂園的開放,運營業績良好大量股票被回購。迪士尼CFO克里斯汀 麥卡錫表示,國際業務的增長主要源于上海迪士尼度假區以及巴黎迪士尼樂園的業績增長。但這并不足以改變華特迪士尼的整體情況。
 
此外,迪士尼影視娛樂業務也是亮起了紅燈,營收降低了16%,利潤降低了17%,因為這一季度迪士尼的電影《賽車總動員3》《加勒比海盜:死無對證》和《銀河護衛隊2》沒能達到去年同期上映的電影的好成績,這種狀況迫使迪斯尼做出了改變,向在線流媒體服務領域邁出了自己的一步。
 
迪士尼希望通過終止與奈飛的合作,自行發展流媒體服務來改善ESPN用戶數量下滑的頹勢。另外,迪士尼公司還宣布將斥資15.8億美元,收購MLB旗下的視頻流媒體公司BAMTech 42%的股份,以助力自家流媒體服務的發展。
 
艾格表示,此次決策代表著公司的一次戰略性轉型。他本人計劃在退休之前用1年半的時間將這些計劃付諸實施。這一計劃開始實行的時候,艾格已經面臨退休(2019年7月)。
 
 
左起:Disney CEO Bob Iger , Netflix CEO Reed Hastings
 
艾格在8月8日在電話會議上表示,公司正在進行內部討論,研究漫威劇集和《星球大戰》系列電影(同為迪士尼所有)在奈飛平臺的安排。
 
此公告發出之后,迪士尼股價下跌5%。奈飛股價下滑嚴重,跌幅超過5%。
 
Netflix 的一位高管透露,奈飛在美國提供的節目當中,迪士尼影片大約占到30%的比例(奈飛網只在美國和加拿大提供迪士尼電影的播放服務)。奈飛面此窘境會如何應對甚至反擊?
 
在2019年到來之前,奈飛都可以考慮策略問題。在“分手合約”發出之后,奈飛竭力降低與迪士尼終止合作的影響,稱仍會在全球范圍內與迪士尼公司及其旗下的漫威漫畫公司繼續進行業務往來,包括迪士尼旗下的漫威電視。
 
另外值得一提地是,奈飛早在8月7日宣布了20年以來的首次收購,收購對象是一家專門制作超級英雄漫畫的公司。降低對其他平臺的依賴性,投入原創內容的輸出也算是長久之計。
 
此后,迪士尼方面承認和奈飛終止合作對自己來說是一大威脅。一個消費范圍在80-90美元范圍內的忠實付費訂閱用戶認為:迪士尼建立自己的流媒體平臺,面臨著營收減少,并且會使消費者混淆的后果;另一方面,迪士尼盈利的不確定性將使得股票持續走低。
 
實質上,由于媒體網絡部分的核心利潤再次呈現疲軟的季度業績,迪士尼已經發布了2018-2019年的盈利預警,旨在消除其媒體網絡業務的影響。問題是未來幾年,盈利和現金流不確定性的壓力將會增加。迪士尼增長已經停滯,壓力之下利潤率也隨之下降。
 
在未來的日子里,迪士尼和奈飛,都面臨著極大的挑戰。

責任編輯:吳一波

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