銷量下滑就沒戲了？創維還有機頂盒！
2017-08-11 09:09:24 來源：港股解碼 熱度:
2013年，互聯網電視廠商異軍突起，樂視、小米、PPTV一舉打破傳統廠商海信、TCL、創維三分天下的局面。
樂視銷量一度沖上前三，取代老牌創維，然而樂視的資金危機卻使得其后繼無力，強勢沖勁戛然而止，同時其他互聯網廠商也再無亮眼表現。
與互聯網電視廠商遭遇的滑鐵盧相對應的，是整個彩電市場在2017年進入了寒冬期。
來源：奧維云網
如圖所示，自開年過后，彩電市場的銷售量一直處于低迷狀態。同時，奧維數據顯示，2017年4月，彩電市場整體銷量為335萬臺, 同比下降10.5%, 環比上升1.2%。線上銷量為125萬臺, 同比下降22.8%。
彩電行業不景氣，創維身處漩渦中心，亦開始走下坡路。2017年第二季度，創維在中國市場的電視機銷售量較去年同期分別減少17%，在海外市場的銷量較去年同期減少8%，總銷售量較去年同期減少13%。
來源：東方財富網
在創維發布的2017上半年業績預告中，盈利僅僅為4,500萬元–7,000萬元，較去年同期下降了83.3%-74.02%，連去年同期的一半都不到。
而創維自身的解釋是，受全球范圍內手機、PC、服務器等智能終端擴容與需求的增長，供不應求，使其原材料采購中得關鍵幾項成本上升明顯、并因此導致一系列的毛利率下跌，訂單交付速度延緩，最終導致凈利潤同比大幅下降。
來源：東方財富網
雖然在2017年第一季度表現不佳，但是2016年比較2015年而言，每一季度的歸屬凈利潤均有所上漲。
海信在中國依舊穩坐彩電界頭把交椅的位置。觀其業務構成，電視機一直是其主要產品，所占利潤比例，在2015年下半年、2016年下半年分別占比97.02%、96.43%。
在2015年下半年，電視機所占的成本比例為90.26%，收入比例為91.42%。到了2016年下半年，電視機的成本比例為86.95%，收入比例為88.52%，成本比例與收入比例之間的擴大，說明了海信盈利能力的增強。
在2015年下半年，國內利潤比例占比93.06%，國外占比5.16%。到了2016年下半年，國內市場的利潤占比降為89.39%，國外市場的利潤比例升為8.78%。海信在不斷開拓其海外市場，并且海外市場也給予了海信豐厚的回報沒有讓其失望。
奧維云網預測，到2020年，OTT終端保有量將突破4億臺，超七成的中國家庭將使用OTT端收看節目。OTT市場被描繪成了是一個尚待開發的藍海市場。
若是市場果真如此發展，那么對智能電視盒子的需求也會隨之激增，創維的機會便來了。創維一直致力于機頂盒的研發設計，即使機頂盒各項材料成本上漲導致其盈利能力大幅下降，創維依舊在努力改善此項業務。
就在近日，創維π盒首發，打出和消費者“一π即盒”的口號，帶著大內容大搜索、精準語音、大儲存、4K高清席卷市場，創維大有依靠π盒挽救頹勢之感。
目前智能終端原材料的漲價，恰恰說明了市場對智能終端產品的火熱需求，創維關注機頂盒業務是正確的選擇，雖然目前凈利潤下滑明顯，但是隨著對機頂盒價格的合理提升與對成本的控制，創維的利潤將會再次提升。
電視機市場總是有限的，但是科技的革新和發展是無限的，企業要把握的是時代變換過程中所隱藏的商機。
責任編輯：王良地
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