迪士尼撕毀合作協議 站到了Netflix對立面
2017-08-10 15:31:58 來源：第一財經 熱度:
牽手不到一年，迪士尼宣布與流媒體合作伙伴Netflix的協議終止。
美國當地時間8月8日，迪士尼公布了截至今年7月1日的2017財年第三季度財報，同時也做出了重大數字化轉型決定，宣布新推出一款直接面向消費者的流媒體服務，與Netflix展開正面競爭。
打造迷你版Netflix
迪士尼這款新的訂閱服務APP有望于2019年率先在美國推出，隨后推向全球市場。它就像是一個迷你版的Netflix，屆時將會成為迪士尼和皮克斯新推出的動畫電影和實景影片的獨家播放渠道。
Netflix在2016年與迪士尼簽訂了多年的交易，去年Netflix支付給迪士尼的內容獨播費用高達3億美元。迪士尼提出終止協議后，Netflix股價一度下跌4%，收盤跌幅近2%。Netflix在周二的聲明中表示，2019年底之前繼續獲得迪士尼電影的播放權。公司稱：“我們將繼續與迪士尼在全球范圍內開展許多業務，包括與Marvel TV之間的持續關系。”
宣布該決定正值迪士尼公布財報。2017財年第三季度財報顯示，迪士尼凈收入同比下滑0.3%，其股價當天盤后也下跌近4%。華爾街律所Ropes & Gray全球并購主管Paul Scrivano認為，迪士尼選擇拋棄Netflix“單干”是一種“倒退”，不受市場的歡迎。
在談及未來是否有更多的傳統媒體跟隨迪士尼的腳步“自立門戶”時，Scrivano對第一財經記者表示：“Netflix和其他流媒體平臺都已經大手筆投入原創劇的制作，它們已經擁有了部分對沖的能力。”
和Netflix一樣，迪士尼訂閱服務將采取收費模式，但發行模式與Netflix不同，院線電影上線會有9至10個月的窗口期。羅伯特·艾格(Robert Iger)周二在第三財季電話會議上表示：“迪士尼與Netflix的合作非常成功，現在迪士尼正考慮把這些電影轉向自有平臺。”但他表示《星球大戰》和漫威系列電影是否會出現在新的服務中目前還沒有確定。
迪士尼計劃在2019年上映的電影包括《冰雪奇緣2》、《玩具總動員4》和改版的真人版《獅子王》。伊格表示，迪士尼已經擁有品牌非常強勁的電視和電影產品，未來將會專門為這款新的流媒體訂閱服務投入打造獨家原創劇。
這標志著迪士尼將開啟全新的增長戰略，也是迪士尼的一個重大戰略轉移，意味著這個傳統娛樂巨頭將擁抱娛樂消費的新趨勢，直接面對消費者。伊格表示，迪士尼會根據產品的周期在全球制定不同的推廣策略。
伊格表示，迪士尼在原創劇的投入將少于Netflix。Netflix今年預計將為原創劇投入超過60億美元。伊格還表示，在定價方面還有待公司做出進一步決策。
迪士尼將基于去年入股的流媒體科技公司BAMTech的平臺來實現這項新的訂閱服務技術。迪士尼近日以15.8億美元的價格從美國職業棒球大聯盟(MLB)手中增持BAMTech股份，持股比例達到75%。
迪士尼的挑戰
不過大公司是否能在成熟的市場上占據一席之地還很難說。目前，Netflix在美國訂閱率市場占比接近一半，近日Netflix剛剛宣布用戶訂閱數突破一億大關。同時，市場上還有亞馬遜Prime視頻、hulu等流媒體視頻平臺不斷涌現，而且這些平臺也投入大量資金開發原創影音內容，并且訂閱費用更低，將成為迪士尼強勁的競爭對手。
迪士尼和Netflix最初的合作要追溯到2012年底，當時Netflix就與華特迪士尼簽下影片獨家授權協議，并于四年后正式實行。去年9月，Netflix宣布將正式成為華特迪士尼新片的美國獨家收費電視服務商。用戶只要通過Netflix，就能隨時觀看華特迪士尼旗下品牌電影，包括迪士尼動畫工作室、漫威影業、盧卡斯影業、皮克斯動畫工作室等。
近年來，Netflix從在線影片租賃的角色轉型為開發自制原創內容，憑借高端自制美劇和突破性的排播不斷沖擊著傳統電視平臺的優勢。
憑借與迪士尼簽訂包括漫威與《星球大戰》電影系列的獨家合作，Netflix希望憑借更多具有獨占性的內容吸引觀眾目光，比如漫威動畫《鐵拳》(Iron Fist)就是雙方聯合出品的新劇。Netflix今年早些時候還表示，未來將推出多達42部原創劇。
過去一年，Netflix原創節目內容超過600個小時，今年的目標是超過1000小時。Netflix首席內容官Ted Sarandos透露，過去一年有一半的用戶搜索來自Netflix的原創內容。為了擺脫依賴第三方授權的束縛，Netflix還設置了獨立部門，在好萊塢租設專屬工作室以及攝影棚，制作原創深夜脫口秀。
同時，Netflix也在加速國際化戰略的發展，目前已覆蓋近200個國家，以本土化原創為主，尤其是在非英語國家重點投入。Netflix已經表示計劃在中國推出流媒體視頻服務，并與愛奇藝達成合作協議，在愛奇藝平臺上播放Netflix的自制節目內容，從而規避了單獨在中國獲得發行授權的問題。
Netflix CEO里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)說：“用戶的增長反映了全球觀眾對網絡電視的接受度大增以及對原創內容需求強勁的趨勢。”
終止與迪士尼的協議，可能令Netflix失去漫威大IP。為此，公司已經做好了抵御風險的準備。就在迪士尼宣布協議終止的前兩天，Netflix打開腰包，宣布了史上首次收購，收購對象是漫畫出版商Millarworld，后者出版的漫畫《海扁王》和《王牌特工》都被成功搬上大銀幕成為熱賣電影。
“這筆交易如果被批準，將為Netflix充實內容。即使迪士尼終止與Netflix在漫威電影的合作，后者也擁有對抗漫威的實力。”媒體投資集團(Media Investment Group)CEO、創始合伙人Richard Cooperstein對第一財經記者表示。
不過原創劇的制作成本也令Netflix今年的財務狀況更加吃緊。Netflix最新公布的第二季度財報顯示，二季度Netflix營收為27.86億美元，凈利潤為6600萬美元，盈利低于預期。
責任編輯：王超奇
