美國越來越多有線電視公司與昔日死敵Netflix結盟
2017-08-08 10:16:24 來源：DVBCN 熱度:
據外媒報道，美國越來越多的有線電視公司開始與在線電影租賃服務公司Netflix結盟。這個轉變將有助于這個流媒體先鋒增加更多新用戶。
美國第三大有線電視服務商Charter Communications也準備將Netflix服務整合到它的機頂盒中。現在，美國已有10多個頂級付費電視運營商在其機頂盒中整合Netflix服務，這種合作模式是率先在歐洲推行的。現在，美國的這些有線電視公司可以開始在其互聯網和視頻包中銷售流媒體服務了。
歐洲移動通訊公司Altice NV已在法國采取了這種合作模式，現在它準備將這種合作推廣到美國。
“我們的整個商業模式就是與多個流媒體服務提供商合作。”Altice美國分公司的負責人德克斯特-戈埃（Dexter Goei）說。
Netflix公司也表示，它希望將這種合作模式推廣到其他更多的地方。
“我們現在開始研究在有線電視服務中整合Netflix服務的提案，并開始學習有關捆綁銷售的模式。”Netflix公司CEO里德-哈斯廷斯（Reed Hastings）在7月發布財報后說，“我們對于這樣的商業模式很感興趣。”
分析師稱，這種合作模式可以幫助Netflix公司在美國吸引更多新的用戶。現在，美國的市場已接近飽和，而國外市場正在起步。對于Netflix投資者來說，訂戶數量是一個重要的衡量指標。目前，它的用戶數量的驚人增長使得該公司成為了華爾街眼里的香饃饃。
截至6月30日，Netflix公司在美國的用戶達到了5192萬，國際用戶達到了5203萬，超過了分析師的預期。
咨詢公司Cowen & Co的分析師約翰-布萊克利奇（John Blackledge）稱，在機頂盒中整合Netflix服務幫助該公司在美國市場上取得了超出人們預期的業績。
有線電視公司與Netflix公司的合作表明它們之間的關系出現了大逆轉。Netflix公司創建于2007年。在它發展的早期，付費電視行業中的很多公司將它視為它們的有線電視或衛星頻道捆綁銷售業務的極大威脅。
但是，隨著Netflix公司的人氣日漸高漲，這些付費電視提供商開始覺得與Netflix合作要比與它對抗更有利，因為不管怎樣電視觀眾已經在使用Netflix服務了。
有線電視公司的高管認為這種合作可以幫助減少觀眾切斷有線電視服務的概率，并有助于推銷更多高速互聯網服務。有時候，當有線電視公司為Netflix公司吸引到新的用戶時，它們還能夠從新用戶的訂閱收入中獲得一定比例的提成。
機頂盒整合Netflix服務的模式始于2013年，當時是與英國維珍媒體合作。在美國，這種合作模式則始于2014年，當時Netflix公司與幾家較小的有線電視公司簽署了合作協議，包括有線電視服務提供商RCN Telecom Services。
在RCN公司的TiVo機頂盒中，Netflix服務被列為電視節目列表中的一個頻道，觀眾只需要按下一個按鈕就可以在流媒體服務和有線電視之間進行切換。
尚未訂閱Netflix服務的RCN觀眾可以現場訂閱，并獲得一個月的免費試用期。RCN公司的首席運營官克里斯-芬格（Chris Fenger）說，“超過80%的觀眾都變成了付費Netflix用戶，這種轉化率是很高的。”
截至2016年底，美國25家頂級付費電視提供商有13家與Netflix公司建立了類似的合作關系。
在去年11月，美國市場領導者康卡斯特將Netflix服務整合到了它的Xfinity X1機頂盒中。在它的2150萬個觀眾中，約有55%的人都在使用Xfinity X1機頂盒。其中，30%的Xfinity X1用戶已登錄到了Netflix服務，他們要么使用現有的賬戶登錄，要么重新注冊了新的賬戶。
Charter公司CEO湯姆-拉特利奇（Tom Rutledge）稱，該公司也計劃整合Netflix服務。但是，他并未透露何時開始這樣做。
責任編輯：王超奇
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