三大視頻網站上半年網劇成績單：6成播放量不及1億，豆瓣關注度待提升
2017-07-10 11:05:01 來源： Vlinkage 熱度:
如今，網劇已經成為視頻網站的重磅布局。一方面因為網劇的獨播自制屬性能提升平臺內容的差異化，另一方面是因為網劇承載視頻網站對付費模式的推廣，而隨著互聯網視頻付費用戶的增長，受眾對付費內容的需求也愈加旺盛。剛剛過去的今年上半年，三大視頻網站網劇各自市場表現如何？讓我們一起來看一下。
2017年上半年，三大視頻網站新上線112部網劇，其中110部為獨播，只有2部為聯播（《龍珠傳奇》騰訊視頻、優酷聯播，《同窗這些事兒》愛奇藝、優酷聯播）。
在這些新上網劇中，愛奇藝數量最多，占據51%的數量份額（58部），騰訊視頻和優酷占比分別為29%（33部）和20%（23部）。目前來看，愛奇藝在網劇市場中優勢明顯，這種優勢與愛奇藝的網劇戰略分不開，在今年的“愛奇藝世界大會”上，愛奇藝推出了名為“海豚計劃”的超級網劇戰略規劃，旨在進一步與影視公司合作，共同打造超級網劇。
雖然網劇整體數量越來越多，但是與相對大制作的臺網聯動劇相比，網劇整體播放量還是處于劣勢，在今年新上的網劇中，只有不到4成（46部）劇集播放量達到1億，大部分網劇還是影響力有限。
分別對應到視頻網站中去，騰訊視頻和優酷雖然在上新數量上少于愛奇藝，但兩家接近一半新劇播放量超1億大關，顯示出了很強的單部劇流量吸引力。
一部網劇是否受到大眾關注，從豆瓣討論其實也能看出端倪，在今年新上網劇中，只有不到一半的劇集（52部）在豆瓣網上有評分，說明大部分網劇還是處于極低的關注狀態，當然這與劇集宣推力度也有很大關系。
和播放量表現一樣，優酷和騰訊視頻的網劇在豆瓣上也更能引發網友圍觀打分。
在關注度方面，《新射雕英雄傳》、《龍珠傳奇》、《逆襲之星途璀璨》為表現最好的三部網劇，前兩部由于有衛視平臺聯播（網絡付費先看），更能獲得媒體聚焦（百度指數和微博話題相對更高）。相比之下《熱血長安》雖然播放量過百億，但遺憾的是，其百度指數、微博話題和豆瓣評分人數都未入前三十。
小結：
1、在提升視頻網站競爭力上，網劇發揮的作用越來越大。據我們預判，未來內容付費將成為主流，付費用戶的數量和付費意愿將直接決定平臺未來的市場價值，而作為內容付費的重要載體，網劇也就越來越重要。
2、影視制作公司的入局，直接提升了網劇的品相和影響力。隨著視頻網站釋放出越來越強烈的對超級網劇的需求信號，不少頂級影視公司開始陸續入局。從數據里我們可以發現，有優質制作公司加持的網劇，市場號召力往往很大。
3、總體來看，純網播出的網劇影響力相對較弱。一方面，網臺聯播的方式對劇的話題發酵有明顯的推動作用，另一方面純網劇的投入成本相對較小，宣推力度也偏弱，而宣推力度對播放成績有著直觀影響。
責任編輯：汪驕陽
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