愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉：購買電視劇在網(wǎng)絡(luò)上播出既賠錢也不持續(xù)
2017-06-16 08:50:53 來源：搜狐娛樂 熱度:
隨著視頻網(wǎng)站的崛起和新一代視頻用戶的出現(xiàn)，現(xiàn)如今，越來越多的影視制作公司紛紛將眼光投向了網(wǎng)劇制作。甚至連一些著名的電影大導(dǎo)演也紛紛投身網(wǎng)劇創(chuàng)作，網(wǎng)劇展現(xiàn)出了前所未有的發(fā)展勢頭。但是網(wǎng)劇的未來在哪里？在網(wǎng)劇迅速發(fā)展的過程中又有哪些問題亟待解決？這些都是網(wǎng)劇內(nèi)容創(chuàng)作者以及播出平臺所關(guān)心的問題。
6月14日下午2點(diǎn)，一場名為“中國網(wǎng)劇‘未來式’”的論壇在上海展覽中心中央大廳舉辦。在這場論壇上，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉，愛奇藝高級副總裁耿聃皓，愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩，愛奇藝文學(xué)事業(yè)部總經(jīng)理凍千秋，知名編劇、制片人、靈河文化傳媒CEO白一驄，知名導(dǎo)演、五元文化創(chuàng)始人五百，中匯影視、金影科技創(chuàng)始人侯小強(qiáng)，北京小糖人文化傳媒有限公司創(chuàng)始人朱振華，北京云端文化傳媒股份有限公司制片人魏童聲，萬達(dá)新媒誠品總經(jīng)理尹香今和知名作家編劇卻卻共聚一堂，共同探討網(wǎng)劇的未來。
2020年頭部劇的單集售價(jià)將達(dá)到6000萬
2014年，愛奇藝打造了超級網(wǎng)劇《盜墓筆記》，取得了非常好市場反響的同時(shí)，也撬動了網(wǎng)劇市場的蓬勃發(fā)展。在過去的三年間，網(wǎng)劇在資本和視頻平臺的推動下，取得了非常矚目的成就。在愛奇藝剛剛結(jié)束不久的“愛奇藝世界·大會”上，陳可辛、韓三平、馮小剛、周星馳等一批電影人紛紛表示要投身網(wǎng)劇創(chuàng)作。這一切都表明，網(wǎng)劇正在以非常強(qiáng)勁的盡頭呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢。甚至非常可能在不久的將來趕超傳統(tǒng)電視劇。對此，愛奇藝的首席內(nèi)容官王曉暉將現(xiàn)在以及未來的這個(gè)階段稱之為“新網(wǎng)劇時(shí)代”。
王曉暉說新網(wǎng)劇時(shí)代的來臨主要體現(xiàn)在六個(gè)方面的遷移上：中老年受眾從電視向互聯(lián)網(wǎng)遷移，傳統(tǒng)廣告主向互聯(lián)網(wǎng)遷移，傳統(tǒng)制作公司從TO電視到TO互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)從采購電視劇向制作“美劇”遷移，電影制作團(tuán)隊(duì)從大銀幕遷移到小屏幕,平臺從單純廣告收入向生態(tài)收入遷移。
基于這六點(diǎn)遷移，2017年整個(gè)版權(quán)市場發(fā)生拐點(diǎn)，版權(quán)交易規(guī)模超過純電視劇的規(guī)模，付費(fèi)用戶規(guī)模也破了百億大關(guān)。相比去年，S級電視劇單集價(jià)格增長了200%。網(wǎng)劇如此迅猛的發(fā)展，出乎大多數(shù)人的預(yù)料。王曉暉甚至大膽預(yù)測：2020年頭部劇的單集售價(jià)將達(dá)到6000萬。
雖然網(wǎng)劇發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，但是王曉暉也指出，網(wǎng)劇迅速發(fā)展的背后也存在著一些問題，比如經(jīng)濟(jì)大勢下的廣告下滑，網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)鏈供過于求，有一萬家影視公司都投入了網(wǎng)劇的生產(chǎn)中，而大部分的網(wǎng)劇質(zhì)量卻并不樂觀。還有證監(jiān)會對于資本的嚴(yán)加管控，對賭對作品的綁架，以及明星口碑撲街與供給關(guān)系的改變，都給網(wǎng)劇的發(fā)展蒙上了一層陰影。為此他發(fā)出了自己的警告：網(wǎng)劇行業(yè)需要調(diào)整。
現(xiàn)如今，雖然每年視頻網(wǎng)站花費(fèi)大量的資金在版權(quán)劇的采購上，在王曉暉看來，這種在網(wǎng)絡(luò)上播的劇并不能稱之為網(wǎng)劇，因?yàn)殡娨晞≈谱髂Ｊ綗o法對應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式和播出模式，購買電視劇在互聯(lián)網(wǎng)上播出其實(shí)意味著不可持續(xù)的賠錢輸出內(nèi)容。網(wǎng)劇需要找到對應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)播出模式的制作模式。
因此，網(wǎng)劇的自主創(chuàng)新是形勢所迫，真正的網(wǎng)絡(luò)劇應(yīng)該是量少價(jià)高、全版權(quán)的季播劇和生態(tài)劇。
IP重要，選擇什么樣的團(tuán)隊(duì)來做IP更重要
在王曉暉的發(fā)言之后，進(jìn)入了論壇交流環(huán)節(jié)，第一場論壇是以“內(nèi)容創(chuàng)作新方向，網(wǎng)劇的商業(yè)模式”為主題，一開始，中匯影視、金影科技的創(chuàng)始人侯小強(qiáng)先發(fā)表了自己對IP的看法，侯小強(qiáng)說：“一年有1000部電影，可能只有40部賺錢，電視劇和網(wǎng)劇里面能成為爆款也不超過50個(gè)，大概一年一百個(gè)左右的項(xiàng)目。我總結(jié)有五個(gè)詞可以概括好的內(nèi)容，那就是：新、高、大、上、女。
侯小強(qiáng)進(jìn)一步解釋到，所謂的“新”就是要在人設(shè)上創(chuàng)新，“高”指的是數(shù)據(jù)點(diǎn)擊量高、豆瓣評分高、百度貼吧或者是微博提及度比較高，“大”則指作品的空間大、體量大，可以從生態(tài)的角度去不斷開發(fā)，“上”表示這個(gè)作品是頭部IP，一提及大家都知道。“女”是指大部分好的IP都有性別，總體來講，好的IP的性別大部分是“女”的，也就是主要吸引女性受眾。侯小強(qiáng)的發(fā)言引起了白一驄的共鳴，他補(bǔ)充到：“最終看一個(gè)真正的IP到底是什么樣的團(tuán)隊(duì)在做，能把它做出來，能把它做成這很重要。”
白一驄說現(xiàn)在網(wǎng)劇存在的最大的問題就是基礎(chǔ)行業(yè)的技術(shù)匹配不了IP的儲備量，經(jīng)常會出現(xiàn)有錢有IP沒有好的制作團(tuán)隊(duì)的情況，如何把一部網(wǎng)劇投完之后保持在一個(gè)品質(zhì)上，這個(gè)很重要。這就需要有專人做流程管理，對制片團(tuán)隊(duì)做監(jiān)管，而這也正是他目前在做的事情。
在第二場論壇上，大家圍繞著“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP孵化構(gòu)建未來影視行業(yè)新格局”展開了討論，愛奇藝高級副總裁耿聃皓首先談到了網(wǎng)劇商業(yè)模式的變化：“對于一部劇一個(gè)作品，主要的商業(yè)廣告是一方面，會員是一種，還有一種是衍生。”
耿聃皓認(rèn)為會員付費(fèi)是一件特別重要且有意義的事情，他說：“隨著互聯(lián)網(wǎng)的教育，整個(gè)的行業(yè)都在讓所有的用戶知道優(yōu)秀的內(nèi)容是必須要付費(fèi)的，好萊塢幾十年前的優(yōu)秀電影想免費(fèi)拿是不可能的。
如果想要看就要付費(fèi)。這才能尊重整個(gè)行的勞動成果，這是我們的創(chuàng)意和價(jià)值，我們希望提供多樣化的商業(yè)模式推動這個(gè)行業(yè)發(fā)展。”
“就愛奇藝而言，最頭端的有采購的方式，對于很多的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作出來的內(nèi)容有分甘同味，放在會員的分賬體系里，還有廣告的分賬模式，通過多樣的商業(yè)模式維持這個(gè)行業(yè)往前發(fā)展。”
尹香今作為萬達(dá)新媒誠品的總經(jīng)理從另一個(gè)方面談到了網(wǎng)劇繁榮的原因：網(wǎng)劇之所以出現(xiàn)今天的繁榮，還有政策方面的因素，比如“一劇兩星”讓他們的影視公司剎車，現(xiàn)在把盈利的目標(biāo)變?yōu)榱司W(wǎng)劇，未來甚至?xí)^電視劇。
現(xiàn)如今，很多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)劇都是通過大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的，愛奇藝文學(xué)事業(yè)部的總經(jīng)理凍千秋說為什么大家選擇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來做網(wǎng)絡(luò)劇因?yàn)橐痪W(wǎng)絡(luò)文學(xué)有好的故事內(nèi)核，二，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在文學(xué)階段積累了很多粉絲，三，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有了成熟的商業(yè)模式。并且，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對網(wǎng)劇的匹配度更高，對用戶有著商業(yè)的一致性。無論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是網(wǎng)劇，最終強(qiáng)調(diào)的都是多重娛樂形式的變現(xiàn)。
責(zé)任編輯：汪驕陽
愛奇藝王曉暉：技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容付費(fèi)推動中國娛樂新時(shí)代到來