繼上周AppleMusic上線了蘋果首檔自制綜藝節目《應用星球》(PlanetoftheApps)后，據CNBC6月13日報道，AppleMusic正在向視頻內容領域擴張。
要想推動訂戶的增長，蘋果需要在內容上進行大規模投資，這可能會讓其每年在內容上的支出達到100億美元。
100億美元的年內容支出是一筆不小的投入。相對而言，Netflix今年在內容上的預算為60億美元，亞馬遜公司為45億美元。
易觀分析師王盈向21世紀經濟報道記者分析認為，AppleMusic擴張的目的旨在對內容進行大規模再投資，提出創意完善生態，協助提升生態系統對用戶的價值。對于手機廠商，特別是像蘋果這樣擁有過億用戶龐大體量的廠商來說，擁有得天獨厚的優勢。但是術業有專攻，即使有充足財力支持，但是想在陌生的領域開拓，還需要時間積累。尤其在中國，AppleMusic內容較少，從使用習慣上，使用頻率并不高。
蘋果推出首檔綜藝
因為要吸引開發者，也因為對內容領域的渴望，蘋果自己制作了真人秀節目《應用星球》。目前，該節目只面向AppleMusic訂戶，該服務每月的資費為10美元。
和其他真人秀節目相比，《應用星球》本身并無太多“創新”——類似《美國之聲》、《中國好聲音》等選秀節目的模式。節目里，各路開發者向導師展示他們關于應用的創意，勝出者可以拿到風投公司光速創投(LightspeedVenturePartners)的投資，而這家風投公司正是Snapchat的伯樂。
為這樣一檔節目蘋果投資不菲。除了金牌制作人，導師團隊也非常有吸引力，比如《神奇四俠》中的隱形女杰西卡。阿爾巴、在《鋼鐵俠》中飾演小辣椒的格溫妮絲。帕特洛。四位導師除了在影視圈和網絡上名氣不一之外，也都曾進行創業和投資。
這樣的陣容足以打動大多數應用程序開發者。畢竟，現如今蘋果AppStore上已經有2200萬個應用程序，擁擠的應用商店早已不再是小開發者的淘金樂園。更讓開發者難過的是，調查數據顯示，49%的美國人甚至一個月都不會去下載新的APP。對開發者來說，在充斥著上百萬應用程序的蘋果應用程序商店中，開發者已經很難嶄露頭角。
而對于蘋果來說，它也面臨著安卓、微信、Facebook、Echo等諸多平臺對投資者和開發者的注意力的分散。所以，在日前的WWDC上，它開始重新設計了應用程序商店，上面新增了讓開發者眼饞的“每日推薦”頁面，讓新應用能夠獲得更多推薦機會。
開發者黃寬是《應用星球》的參賽選手之一，他在2016年夏天收到蘋果的郵件，邀請他參加《應用星球》。他認為，對開發者來說這是一個“很好的機會”，但“定位讓節目顯得沉悶無聊，在專業和娛樂之間兩頭不沾。很少有人愿意花上一個小時，去看開發者和投資人之間的談判交流”。事實上，目前來看，這檔蘋果煞費苦心的節目的確并不叫座。在iTunes上，其當前評分為3.5星。
在王盈看來，蘋果期待這部真人秀能一箭雙雕，“在泛娛樂普及的當下，想憑借視頻手段提升人氣，擴大其在軟件方面的影響力，吸引更多用戶使用蘋果服務。另一方面，通過節目吸引科技發燒友進行APP創作”。
進行生態拓展
作為全球市值最高的科技公司、第二大智能手機廠商，也是最賺錢的手機廠商，蘋果IOS生態帶來的獨特競爭力功不可沒。
在手機硬件遭遇創新瓶頸的當下，軟件和服務正成為蘋果財報中不多的亮點。根據最新財報，2017年第二財季，蘋果來自于服務的營收達70.41億美元，同比增長18%。但從目前的營收規模來看，蘋果的服務收入還難以接棒iPhone成為業績主要支柱，服務收入僅為iPhone銷售收入的五分之一。
除了堅持抽取30%的應用內收費之外，蘋果正在全面擴充生態，增強黏性，從軟件和服務中獲取更多利益。今年4月，蘋果上線了首款用于社交分享的圖片和視頻編輯工具Clips。而AppleMusic推出僅兩年已經擁有2700萬用戶，在開拓內容領域的時候，蘋果首先想到由它來開疆擴土。但也有分析人士認為，蘋果雖然意識到了視頻會成為重要機會，但把它藏在AppleMusic中，不利于市場推廣。
CNBC的分析認為，蘋果并不是想把AppleMusic發展成公司的“搖錢樹”，推出這項音樂服務的目的是希望提升生態吸引力，讓用戶盡可能快地升級手機。
另一廂，《應用星球》也被認為是蘋果對亞馬遜、Netflix和Spotify的一次重要回應，效仿前述對象完善現有的視頻內容服務。
在剛剛過去的WWDC上，入局已晚的蘋果智能音箱終于面世，蘋果自然更希望利用AppleMusic讓用戶鎖定自家的智能音箱HomePod，而不是亞馬遜Echo或GoogleHome。同期的tvOS更新中，蘋果也將亞馬遜App引入其中，使用戶可通過AppleTV觀看亞馬遜的電視劇以及自制劇。
負責蘋果軟件服務的資深副總裁艾迪。庫伊此前否認了要像Netflix那樣拍攝大量原創節目的說法，“蘋果正在投資制作視頻內容，目的是為了推廣AppleMusic流媒體音樂服務。一直以來，我們都在圍繞AppleMusic制作內容，其中視頻占有很大的比重”。
除了《應用星球》，蘋果還有《CarpoolKaraoke》與《Vital》兩檔原創節目。但內容行業里，投入和產出從來不成正比。蘋果雖然是世界上最值錢的公司，但在這一領域，它依然是個新手。
責任編輯：吳一波
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