2017年北美付費(fèi)電視服務(wù)提供商面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展戰(zhàn)略
根據(jù)2017年4月對(duì)一批北美付費(fèi)電視服務(wù)提供商的調(diào)查，不斷演變的消費(fèi)者期望和習(xí)慣以及點(diǎn)播內(nèi)容消費(fèi)的顯著增加，新OTT服務(wù)推動(dòng)的價(jià)格壓力和盜版流媒體服務(wù)使用簡(jiǎn)單化，正驅(qū)使北美付費(fèi)電視業(yè)大變。一些專家談到如果此現(xiàn)狀依然不變，可能有大量收人流式的風(fēng)險(xiǎn)。
為應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，服務(wù)提供商正在利用OTT、流媒體和云技術(shù)以及先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析和反盜版措施保持領(lǐng)先地位。同時(shí)他們正在考慮審核其定價(jià)和套餐模式及服務(wù)，以更好地響應(yīng)更細(xì)分的市場(chǎng)。
業(yè)界高層強(qiáng)調(diào)3個(gè)將幫助推動(dòng)增長(zhǎng)且確保北美付費(fèi)電視業(yè)保持和鞏固其世界最創(chuàng)新和最多元化地位的重中之重：
OTT、流媒體和云技術(shù)：為吸引年輕觀眾，付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商正把重點(diǎn)放在大力增強(qiáng)OTT和多屏戰(zhàn)略。根據(jù)業(yè)界高層的表述，在付費(fèi)電視服務(wù)的感知價(jià)值方面，有很大的世代差異。年輕觀眾希望在手機(jī)屏上消費(fèi)點(diǎn)播內(nèi)容，年長(zhǎng)觀眾偏愛(ài)傳統(tǒng)線性電視環(huán)境和捆綁服務(wù)。因此，運(yùn)營(yíng)商正在重新思考定價(jià)和商業(yè)模式以更好地滿足所有人口和細(xì)分市場(chǎng)的要求。基于云的技術(shù)也能幫助服務(wù)提供商與基于互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有力地競(jìng)爭(zhēng)。
先進(jìn)的數(shù)據(jù)和分析：一半以上受訪的業(yè)界高層指先進(jìn)數(shù)據(jù)和分析為未來(lái)五年將顯著影響北美付費(fèi)電視業(yè)的領(lǐng)域。先進(jìn)數(shù)據(jù)和分析的發(fā)展將幫助付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商更靈活和更有洞察力，同時(shí)降低運(yùn)營(yíng)成本。因此，他們能夠通過(guò)高度相關(guān)、個(gè)性化內(nèi)容和用戶界面、精準(zhǔn)廣告以及銷售和市場(chǎng)運(yùn)作的改進(jìn)傳遞價(jià)值。
反盜版措施：內(nèi)容盜版威脅在北美付費(fèi)電視市場(chǎng)正在增大。主要挑戰(zhàn)包括非法零售IPTV機(jī)頂盒涌現(xiàn)、付費(fèi)電視訂閱成本增加以及盜版者越來(lái)越老練。不過(guò)，更健全的新反盜版解決方案和行業(yè)認(rèn)識(shí)增大以及更智能的合法點(diǎn)播電視服務(wù)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看有望減輕盜版影響。
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