前路道阻且長 互聯(lián)網(wǎng)電視該如何破局前進(jìn)？
2017-06-02 17:09:55 來源：界面新聞 熱度:
自從互聯(lián)網(wǎng)電視各品牌先后入局，中國的電視行業(yè)便迎來了一場巨大的革新。互聯(lián)網(wǎng)電視憑借著可以與互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、以及通訊設(shè)備等互聯(lián)互通的新生命特征向傳統(tǒng)電視發(fā)起了挑戰(zhàn)。以寬帶網(wǎng)絡(luò)為支撐的互聯(lián)網(wǎng)電視不僅可以觀看實(shí)時(shí)性電視節(jié)目，而且具備傳統(tǒng)電視所不具備的深度交互性。與用戶之間有個(gè)性的交互也一直推動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)電視在電視行業(yè)高歌猛進(jìn)。
根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2012年互聯(lián)網(wǎng)電視在整個(gè)彩電行業(yè)中所占的比重為34.8%，2014年互聯(lián)網(wǎng)電視的市場滲透率已經(jīng)超過了60%。到了2016年，一直占領(lǐng)電視行業(yè)半壁江山的傳統(tǒng)電視品牌銷量較去年下降了7.2%。而互聯(lián)網(wǎng)品牌的銷售量占比達(dá)到了18.9%，同比增長8.0%。這也正印證了“此消彼長”這句俗語，傳統(tǒng)電視銷量的失利也就意味著互聯(lián)網(wǎng)品牌又多得了一杯彩電市場的羹。
作為在2016年引爆了各行各業(yè)的人工智能技術(shù)亦是互聯(lián)網(wǎng)電視不斷前進(jìn)的重要推動(dòng)力。當(dāng)人工智能技術(shù)成為各領(lǐng)域爭霸市場的法寶之后，各互聯(lián)網(wǎng)品牌都爭先恐后地研發(fā)智能電視。一時(shí)間，具備語音交互的智能電視成為了彩電行業(yè)的“新寵”。然而，就當(dāng)大家都認(rèn)為傳統(tǒng)電視將會(huì)被智能電視取而代之的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)電視卻在2017年遭遇了滑鐵盧。
調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視在2017第一季度的表現(xiàn)有點(diǎn)讓人失望，發(fā)生了線上市場銷售額和線下市場零售同時(shí)下滑的情況，2016年的盛況終究成了曇花一現(xiàn)。專家分析，互聯(lián)網(wǎng)電視銷售業(yè)績遇冷下滑主要是因?yàn)槭艿搅松嫌蚊姘鍧q價(jià)和居民消費(fèi)升級(jí)的雙重影響，持續(xù)上漲的面板價(jià)格帶來的高成本以及用戶追求內(nèi)容、硬件、服務(wù)和體驗(yàn)的新型消費(fèi)理念讓互聯(lián)網(wǎng)電視一直引以為傲的“低價(jià)印象”失去了民心，從而造成了業(yè)績慘淡的局面。
銷量的下降是不是就意味著互聯(lián)網(wǎng)電視要將辛苦打下的江山拱手讓人了呢？面對(duì)不盡如意的局面，很多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌紛紛加入了尋找破局措施的行列。業(yè)內(nèi)人士分析，目前的互聯(lián)網(wǎng)電視要想破解當(dāng)前的困境，內(nèi)容和硬件依舊是最有力的資本。
目前，我國已經(jīng)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)格局，經(jīng)濟(jì)水平的穩(wěn)步提高正在促進(jìn)我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行升級(jí)轉(zhuǎn)型。人們對(duì)于電視內(nèi)容的要求也在不斷提高，只有高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容才能將用戶的雙眼吸引到電視這一方屏幕上來。內(nèi)容為王已經(jīng)成為各品牌展開下一輪布局的重要舉措。例如，在內(nèi)容布局上頗有經(jīng)驗(yàn)的酷開電視通過與愛奇藝、騰訊視頻等平臺(tái)的深度合作為酷開互聯(lián)網(wǎng)電視爭取了超過2000萬的終端用戶，日活躍量達(dá)到了770萬的成果。同樣注重內(nèi)容資源建設(shè)的還有風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視，為了更好地拓展用戶市場，風(fēng)行電視承接了SMG集團(tuán)旗下東方衛(wèi)視、東方明珠兩大平臺(tái)的資源。此外，百視通還建立了超強(qiáng)的IP陣容將業(yè)內(nèi)最大的兩個(gè)體育IP——NBA和英超收歸麾下，成為了唯一一個(gè)全場次全高清通看1400場NBA、380場英超的全媒體平臺(tái)。
隨著人們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識(shí)不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容之爭出現(xiàn)了新的契機(jī)——付費(fèi)視頻。各品牌電視紛紛開通了會(huì)員通道，如樂視會(huì)員可以享受獨(dú)家資源以及會(huì)員搶先看等優(yōu)惠。最近，知名機(jī)構(gòu)Digital TV Research公布了該組織對(duì)付費(fèi)電視在2017年發(fā)展前景的預(yù)測報(bào)告。結(jié)果顯示，到2017年年末全球付費(fèi)電視的總收入將會(huì)達(dá)到2020億美元。其中，亞太地區(qū)付費(fèi)電視觀眾數(shù)量將會(huì)有大幅度增長，中國和印度也會(huì)有更多的用戶關(guān)注付費(fèi)電視。
影響互聯(lián)網(wǎng)電視在電視行業(yè)打江山的還有硬件這一重要因素。如今，人工智能風(fēng)靡各個(gè)領(lǐng)域，智能家居已經(jīng)成為當(dāng)下家電布局的第一風(fēng)向標(biāo)。對(duì)本來就基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)電視來說，智能化是其必須經(jīng)歷的修煉階段。在AI的浪潮中，從2013年就開始探索智能電視的小米終于在2017年3月發(fā)布了第一真正的智能電視——米4，長虹于同年3月發(fā)布了人工智能電視Q5N和Q5A。
相關(guān)人士分析，目前智能電視最大的亮點(diǎn)就是語音交互。然而，完全脫離遙控器，實(shí)行語音控制的想法還不夠成熟。電視硬件技術(shù)的更新速度無法估計(jì)，所以互聯(lián)網(wǎng)電視的智能化也不是一蹴而就的。要想借助智能化的熱潮來拓展互聯(lián)網(wǎng)電視的市場空間，最重要的是要培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣，加深用戶對(duì)智能電視的認(rèn)識(shí)，為互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展打下良好的用戶基礎(chǔ)。
責(zé)任編輯：王良地
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