5月17-18日，2017亞太OTT/IPTV生態大會在北京成功召開。大會期間，DVBCN&DVBCN記者采訪了國廣東方VP、東方國際總經理趙紅雨女士。趙紅雨在公司主要負責海外與版權中心兩塊業務，她全面介紹了國廣東方的國際化運營模式，深度分析了內容與版權的發展現狀，并分享了CIBN互聯網電視的海外業務發展目標。
OTT內容版權全面漲價，平臺需要聚合“基礎內容+特色內容”
OTTTV平臺目前并不盈利，還燒錢，主要成本集中于版權與內容分發兩塊，針對于平臺內容選擇的策略，從大而全向小而精轉變。對此國廣東方VP、東方國際總經理趙紅雨女士表示，平臺的氣質與發展是依靠內容與服務呈現的，互聯網的發展讓網絡視頻內容達到了海量的階段，但顯然視頻平臺對于用戶的黏性卻很差，單純看移動手機中的視頻APP，用戶也是選擇很多，在這樣一個時代，通過基礎內容+特色內容的結合，才能聚合用戶。
趙紅雨認為，要了解國廣東方的選擇，就要了解國際臺的基因是什么？國際臺肩負的責任與使命很大一部分就是講海外的內容引入，將國內的內容導出，在內容選擇上也會嘗試一些垂直類的國際內容。除了國際內容的融資，成片版權的采購，同時也包括整個平臺的內容國際化，內容國際化主要由兩部分組成，一是國際生活方式，目前國內中產階級子女留學的社會現象凸顯，無論是出國留學，還是回國留學生都會和中國傳統思想和產業產生不同的想法和觀念，這對于內容創作而言是一個很有利的素材。二是國際化的運作團隊，國廣東方和東方國際本身就一直深入在國際內容的運營。其常年合作的3~5個固定團隊無論在營銷、傳播方面都具有豐富的經驗，對于不同文化之間能夠接受的喜聞樂見的影視產品具有豐厚的見地。
版權價格將持續攀升，從購買版權向制作內容轉變不容易
針對于目前OTTTV平臺成本高，內容采購版權費用高居不下，做平臺不如做內容的觀點。趙紅雨表示，目前版權內容的費用的確非常高，甚至有時候讓人覺得高到不如自己做一個內容，但理性來看，做內容也不容易，并不優于平臺。在國內，只有做電視劇和電影能夠實現市場化內容，但很多人只能看到20%的塔尖部分。影視內容的制作，目前每年大概有2萬多部劇的生產量，但最終能獲利的并不多，電影方面尤為如是。
國廣東方未來不排除成立專門的影視制作公司，目前已經開始參與頭部劇目、網大、網劇等不同類型、不同渠道的內容投資。這對于平臺轉型做內容而言，的確更不是容易做的事情，同時也暗示了，未來的版權費用可能會更高。對于CIBN互聯網電視內容的選擇策略來說，基本還是和其他平臺的策略保持一致，基本的熱度內容保持有，再加上特色內容，形成內容體系。
PGC、UGC需同時滿足泛娛樂與垂直需求，更多傾向垂直內容
垂直內容的經濟特征在于，越精準提供服務，產生的效益越多。目前CIBN互聯網電視在做健康、教育、汽車，同時也在給國際推廣中國道文化，集合一些垂直化的精準內容以及面向的用戶群。
關于海外內容的分發，國廣東方與東方國際與中宣部合作項目，針對海外主流人群市場與海外華人是兩部分市場，目前平臺的海外主流人群主要針對中東。針對華人，CIBN互聯網電視主要面向美國、加拿大、澳洲、新西蘭四個移民國家，同時計劃推廣到歐洲和南美，海外推廣需要精力、財力，很多工作會循序漸進展開。CIBN互聯網電視的海外目標，首先是要建立中華文化國際傳播平臺。
OTTTV平臺從不缺數據，缺的是分析數據的方法
針對大數據對于平臺的重要性，海外業務與國際平臺對于大數據尤為重視，趙紅雨表示，數據對于平臺從來都不是稀缺性資源，但分析的方法卻很缺乏。由于平臺的局限性導致數據量化同樣有局限性，因此如果有第三方的大數據提供客觀資料，則一定會有利于平臺的運營。
國廣東方三大業務板塊，傳播中國文化，海納全球優質內容
目前，國廣東方具有三個業務板塊，一是OTT業務，作為基礎以及核心能力。二是國際版權，包括“一進一出”，要獲得更多語種的內容，如今已經與二十多個國家代理商和出品方建立了聯系，一“出”就是做全球發行，建立文藝院線，將中國文化推出去。三是國際傳播，通過中華漢語教育結合旅游來做引進的工作，彼此互相借力。
責任編輯：汪驕陽
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