2017 OTT大屏看東方，邀您一同見證大屏時代
5月19日，以“2017 OTT大屏看東方”為主題的OTT大屏產業生態白皮書發布暨國廣東方廣告資源溝通會在北京舉行。國廣東方聯合奧維云網發布《2017中國OTT大屏牌照-內容-廣告生態白皮書》（以下簡稱《白皮書》），同時重磅發布國廣東方OTT廣告業務戰略。國廣東方將以精準觸達和多元化的內容營銷，以開放包容的合作態度整合全產業鏈廣告營銷資源，為廣告主和利益相關方創造更大價值，構建OTT廣告服務產業生態新格局。到場除了國廣東方的各位領導，還有來自東方明珠、未來電視的牌照方助陣，康佳、創維、TCL、長虹、樂視、海信、聯想、飛利浦等各大廠商廣告業務的相關領導，阿里、搜狐、PPTV、魔力視頻、VST、當貝等內容渠道方也參加了會議?，F場出席人數超過400余人，一同見證了國廣東方OTT廣告業務戰略發布會，反響熱烈，場內場外氣氛火爆。
OTT廣告規模將破百億 國廣東方打造極具價值OTT廣告平臺
自2014年以來，我國OTT大屏終端規模急速擴張。據《白皮書》內容顯示，截止2016年底，我國OTT大屏終端（包括智能電視和OTT 盒子）保有量達到2.13億臺，預計到2020年我國OTT大屏終端保有量將超過4億。超大規模的OTT終端數量催生了OTT大屏廣告商業價值的釋放，截止2016年底，OTT廣告收入達到9.7億元，相比2015年翻了近乎5倍，廣告主數量從100家擴充到500家。2017年OTT廣告市場規模預計將達到25億，2018年再度翻倍，2019年將實現100億的突破。
奧維云網家庭互聯網大數據事業部總經理李曄表示，OTT大屏廣告兼具傳統電視廣告的公信力、網絡廣告的互動精準、戶外媒體的視覺沖擊力，是廣告營銷的下一站新陣地。
奧維云網家庭互聯網大數據事業部總經理李曄
CIBN互聯網電視作為牌照運營方之一，獨特的身份讓其在深度布局OTT廣告業務方面擁有了先天優勢。根據《白皮書》發布的大屏端各個視頻應用及牌照方在內容資源量方面的數據顯示，CIBN體系在大屏端具有很強的競爭力，其覆蓋的用戶群體更具廣告變現潛力。
牌照運營方身份之外，CIBN互聯網電視還是一家新媒體服務運營商，借助中國國際廣播電臺的多語種資源優勢，其不僅具有全業務媒體形態和濃厚國際化特色，同時還整合了優酷、搜狐、PPTV、樂視等50余家國內視頻內容供應平臺的資源，并吸納全球視聽內容巨頭加入其生態系統。截至目前，CIBN互聯網電視視頻內容覆蓋大屏端、移動端，總激活用戶數超過9500萬。
此外，CIBN互聯網電視在軟件終端方面廣泛與互聯網內容方和增值服務方合作，在游戲、電商、新聞資訊、應用市場等增值服務領域全面布局。
在廣告營銷方面，CIBN互聯網電視還具有另一重身份——資源整合方，獨特的牌照運營方身份令其更方便整合市場上下游資源，滿足客戶的多元化需求。
兼管集團整體營銷業務的國廣東方總經理助理錢勇表示，OTT廣告是整合了硬件廠商、傳統電視、互聯網、運營商面向業務多種業態的融合創新產物。CIBN互聯網電視貫穿服務于整個產業鏈，已掌握龐大用戶量、成熟技術平臺和強大營銷能力，正著力打造自身的品牌價值。
兼管集團整體營銷業務的國廣東方總經理助理錢勇
國廣東方發布OTT廣告戰略 開放合作，謀求共贏
本次發布會上，國廣東方重磅發布了OTT廣告業務戰略：2017年CIBN互聯網電視全面開啟內容營銷戰略，以國際傳播帶動國際化、專業化、精品化內容建設；以靈活的合作心態為品牌打造OTT大屏內容生態營銷投放平臺，通過節目冠名、深度合作、互動合作、打造專屬節目或情景廣告等方式；以內容自身資源及特色近距離接觸目標人群，提升品牌形象；針對不同節目類型的細分受眾進行精準營銷。
例如，“多彩東方”致力于中國文化走出去和國際文化交流，在“引進來，走出去”的大背景下，以“多語種實現，產業化開發、立體化傳播”為特色，通過中國文化深度落地、中外電影合拍、國際節展等立體傳播方式，為品牌推開國際化的大門，深度傳遞品牌品質，打造品牌好感度。
泛生活視頻自媒體孵化平臺“CIBN生活派”，針對細分人群打造的多檔節目擁有各自專屬的受眾群體，其中，獨立電影評論脫口秀節目《史航煲電影》以史航夸張的思想、毒辣視角與獨特言論點評熱門華語電影，所覆蓋的受眾群體為20-29歲男性電影愛好者；國內首檔以大健康概念為背景的單人脫口秀類節目《侃爺老趙》，以時下“有趣有用”的話題為切入點，覆蓋的是關注養生的群體；《馬克探玩+》聯合實力網紅探索北上廣深國際化生活方式，面向一線城市21－34歲注重生活品質的個性化群體；《投資高噴會》旨在通過剖析一個個鮮活的商業案例來啟發觀眾如何投資賺錢，目標受眾為20-50歲有投資需求者；《劇本堂》是為文學、影視愛好者打造的中國第一檔以金牌編劇為核心的紀實訪談欄目；《古道行人》以人文歷史地理的視角尋找古道遺跡、邊走邊講、且行且體驗，受眾為戶外旅行愛好者、人文科學愛好者。
CIBN生活派-內容營銷展示
聯合頂尖演出機構打造的中國第一互聯網觀劇平臺——《東方大劇院》，用互聯網+戲劇的全新模式，滿足追求精品文化的愛好者，讓他們坐在家中即可同步欣賞劇場精彩演出。
除此之外，CIBN互聯網電視還聯手全國高校社團，海選有夢想的音樂合伙人，推出《校園音樂復興計劃》，欲舉辦具有全球號召力的O2O大學生音樂盛典。以上這些特色內容以多元化合作、立體化傳播、跨平臺資源在品牌與受眾之間建立了一座連接的橋梁。
國廣東方廣告運營總監王建興表示，國廣東方將以開放、包容、共贏的心態，與廣告主和其他伙伴開展合作，打造OTT廣告服務新格局。
國廣東方廣告運營總監王建興
在發布會現場，國廣東方分別與航美嘉成傳媒、當貝網絡兩家媒體方以及昌榮傳媒、合力精彩國際傳媒兩家代理公司簽訂了合作協議。
國廣東方與航美嘉成傳媒廣告-核心媒體戰略合作簽約
國廣東方與當貝網絡科技有限公司-核心媒體資源戰略合作伙伴簽約
國廣東方與昌榮傳媒股份有限公司-全面戰略合作伙伴簽約
聯合發起“互聯網電視廣告產業聯合會” 引導產業良性發展
《白皮書》顯示，從2016年底到2017年第一季度，OTT廣告代理公司數量出現井噴式增長，大量的4A 廣告公司、本土廣告公司也都開始從事OTT廣告業務。
上述現象使市場監管和規范的緊迫性日益凸顯。對此，王建興表示，CIBN互聯網電視作為牌照運營方，有天然的平臺優勢來聚攏各種資源，也有責任和義務和大家一起制定規則助力行業健康有序發展，“我們希望與大家協同合力做好這些事情，并從中實現自己的價值。”
然而，單個牌照方的力量是有限的，國廣東方等七家牌照方意識到職責所在，于去年年底自發成立了“互聯網電視廣告產業聯合會”，到場的聯合會秘書長，東方明珠新媒體國際廣告公司副總經理閻方其表示，廣告是所有互聯網商業模式最為重要、不可或缺的核心環節，廣告作為內容的一部分，也需要符合可管可控的標準。
聯合會秘書長，東方明珠新媒體國際廣告公司副總經理閻方其
產業聯合會要做好三個服務工作，首先服務好主管部門的監管需求，切實做好廣告內容與廣告投放技術規范要符合政策規定要求的可管可控。其次，服務好互聯網電視廣告產業發展，將廣告投放形式和廣告產品進行標準化設計，促進行業健康有序發展，建立一套透明公開的可支撐全行業健康發展的廣告評估體系、數據發布體系，并進行創新廣告研究，貫通產學研用，以推動整個產業生態的共贏合作。再次，服務好互聯網電視集成平臺自身，聯合會的成立將引導集成平臺找到能夠穩健發展的商業盈利模式，開創屬于互聯網電視獨有的生態體系，積極融入互聯網電視廣告市場，并更好地夯實媒體陣地。
責任編輯：汪驕陽
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