業(yè)績穩(wěn)步增長 內生外延并舉

       年報數(shù)據(jù)顯示，2016年東方明珠實現(xiàn)營業(yè)收入194.45億元，同比略降約8%；扣非后凈利潤增長幅度卻高達133.19%。同時披露的一季報則顯示，公司今年一季度營業(yè)收入達37.06億元，同比增長4.49%；凈利潤達4.3億元，同比增長24.72%，繼續(xù)保持著較高增速。
 

        東方明珠作為上海廣播電視臺、上海文廣集團統(tǒng)一的產業(yè)平臺和資本平臺，以引領家庭娛樂生活方式為使命，致力于成為中國領先的新型文化產業(yè)集團。報告期內，公司依托覆蓋全國的多渠道視頻集成與分發(fā)平臺以及較完整的文化娛樂線上線下業(yè)務布局優(yōu)勢，順應文化傳媒行業(yè)以內容IP為驅動的泛娛樂化發(fā)展趨勢、以技術為驅動的平臺化發(fā)展趨勢，以及以用戶為驅動的線上線下聯(lián)動發(fā)展的生態(tài)化發(fā)展趨勢，提出“娛樂+”的戰(zhàn)略思路，圍繞家庭用戶需求推進現(xiàn)有多元業(yè)務的融合及新型業(yè)務的拓展，完善“娛樂+”生態(tài)布局和用戶價值變現(xiàn)的商業(yè)模式。
 

        除內生增長外，公司還加快外延拓展步伐，履行了兆馳股份非公開發(fā)行項目的出資義務，旗下全資子公司尚世影業(yè)作為戰(zhàn)略投資者投資了潤金文化。此外，公司已與SMG共同出資設立財務公司，以滿足日益多樣的金融服務需求并拓寬公司及控股子公司融資渠道，提高資金使用效率、降低財務成本、優(yōu)化財務結構。
 

        東方明珠還在報告期內獲準實施限制性股票激勵計劃，成為中國第一家實施股權激勵的國有文化傳媒上市公司，有力優(yōu)化了員工的長效激勵機制，增強了團隊凝聚力與企業(yè)歸屬感，同時通過市場化激勵手段使激勵與約束相結合，形成了干部考核與長效激勵的掛鉤機制，明確了未來業(yè)績增長和業(yè)務發(fā)展目標。
 

        值得注意的是，東方明珠在2016年度的分紅創(chuàng)下公司歷史之最。利潤分配預案顯示，公司將以A股26.42億股為基數(shù)，每10股派發(fā)現(xiàn)金股利3.4元（含稅），共計分配現(xiàn)金股利8.98億元，占公司凈利潤的比例達30.61%，為歷史新高。而公司2014年度和2015年度分配方案則分別為每10股派息1.1元和2.3元（含稅），占凈利潤的比率分別為15.6%和20.78%，呈逐年增長的趨勢。
 

        此外，東方明珠還首度披露了社會責任報告，即以引領家庭娛樂生活方式為使命、打造中國領先的新型文化產業(yè)集團為愿景和開放、誠信、創(chuàng)新、高效的價值觀，努力完成“用心經營、用心公益、用心環(huán)保、用心共進、用心共事”。
 

內容與用戶為王 業(yè)務結構更相容

         強大的內容優(yōu)勢是東方明珠獲取用戶流量和擴大用戶規(guī)模的核心競爭力。在全面對接SMG內容資源的基礎上，公司不斷強化特色內容聚合及內容產業(yè)鏈建設，打造中國互聯(lián)網媒體電視端最大版權樞紐。
 

        先是對接SMG推出看看新聞24小時新聞直播流，又與SMG共同成立上海好有文化傳媒有限公司，打造適應互聯(lián)網傳播規(guī)律的自制娛樂內容產品，并與優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝等平臺合作網生綜藝產品。在加大國內外優(yōu)質內容采購力度的同時，東方明珠還在強化內容自制能力與內容產業(yè)鏈建設，聚攏優(yōu)質內容和影視IP資源。
 

         基于開通較早、鋪設面廣等先發(fā)優(yōu)勢，東方明珠的用戶保有量一直在所有廣電類上市公司中名列前茅。公司旗下BesTV融合渠道平臺擁有IPTV、互聯(lián)網電視、有線數(shù)字付費電視、手機移動電視等多種傳播渠道，是中國最大的多渠道視頻集成與分發(fā)平臺。截至報告期末，公司IPTV業(yè)務有效用戶超過3200萬戶，實現(xiàn)用戶規(guī)模的快速增長。公司發(fā)揮IPTV全國內容牌照優(yōu)勢，積極拓展IPTV增值業(yè)務，同時緊抓三大運營商將IPTV納入基礎電信業(yè)務的發(fā)展機遇，積極拓展B2B業(yè)務。另外，公司還不斷完善互聯(lián)網電視集成播控與內容服務平臺方面的布局，用戶規(guī)模已超過1980萬戶。公司還先后與華為、創(chuàng)維酷開、天貓等合作，在終端級產品中涵蓋了機頂盒、一體機、智能投影和激光電視等產品。
 

        有線數(shù)字電視方面，公司繼續(xù)與東方有線、歌華有線、江蘇有線等各地有線運營商合作，并探索SP及平臺層面合作，進行線上線下相結合的推廣營銷。截至2016年底，公司服務有線數(shù)字電視付費頻道用戶數(shù)5200萬，DVB+OTT業(yè)務的服務用戶達400萬。另外，在視頻點播方面，公司互動合作平臺已達38個、服務用戶達900萬，全面實現(xiàn)CP到SP的轉變及中央集約化、產品化運營。
 

        在全國電視購物行業(yè)普遍營收與利潤均下滑的大背景下，東方明珠繼續(xù)保持收入與利潤增長。通過平臺協(xié)同聯(lián)動、渠道資源融合、全國布局優(yōu)化、業(yè)務模式創(chuàng)新，積極探索利用移動互聯(lián)網、VR等技術對接現(xiàn)有的品牌公信力、媒體表現(xiàn)力與運營服務能力，實現(xiàn)海外購業(yè)務營收增長283%。
 

        游戲方面，公司依托與全球兩大游戲主機商微軟Xbox、索尼PlayStation的合作，圍繞內容發(fā)行運營核心環(huán)節(jié)，構建跨屏游戲聚合運營服務平臺。公司還通過變更募集資金項目投向，將4.73億元募集資金用于跨平臺家庭游戲娛樂項目建設，打造具有分發(fā)、經營、孵化功能的多屏聯(lián)動游戲產業(yè)平臺。

 

        對于未來的發(fā)展規(guī)劃，東方明珠表示，公司2017年將以用戶價值運營為核心，優(yōu)化業(yè)務結構和資源配置，圍繞主業(yè)進行全國化和國際化拓展。具體來看，內容上將依托產業(yè)鏈布局優(yōu)勢建立頭部內容IP研創(chuàng)與運營體系，形成自有頭部內容IP；通過內容產品化以及運營精細化增強用戶體驗，通過與內容提供商、運營商、硬件廠商等產業(yè)鏈上下游合作擴大用戶規(guī)模，通過提高增值業(yè)務運營能力提升用戶價值，鞏固和加強BesTV融合渠道競爭優(yōu)勢；服務上聚焦家庭用戶多樣化、個性化需求，拓展用戶價值變現(xiàn)途徑；同時構建東方明珠會員體系，推進業(yè)務協(xié)同、完善數(shù)據(jù)驅動的經營機制；此外，公司還將打造投融資平臺，以用戶經營為核心，聚焦內容、渠道、游戲、商業(yè)、旅游等核心業(yè)務領域，多力并發(fā)，共同推進“娛樂+”戰(zhàn)略落實。