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【專訪】王明軒:對(duì)于廣電做直播的一些建議

2017-03-29 12:02:23 來(lái)源:DVBCN 熱度:
3月23日,國(guó)廣東方網(wǎng)絡(luò)(北京)有限公司副總經(jīng)理、國(guó)廣星空總裁王明軒做客CCBN視頻采訪間,接受了DVBCN&DVBCN記者的采訪。王明軒談到了媒體融合的兩大趨勢(shì):第一,傳輸一定是智能化的,第二,媒體一定是互動(dòng)化的。有了這兩點(diǎn)就能融合出一個(gè)新媒體,兩點(diǎn)做不到任何一點(diǎn)都不行,都不是一個(gè)真正的新媒體。
 

 
圖為:國(guó)廣東方網(wǎng)絡(luò)(北京)有限公司副總經(jīng)理、國(guó)廣星空總裁王明軒
 
1、“看東方”互動(dòng)直播平臺(tái)誕生的背景
 
王明軒首先談到了“看東方”互動(dòng)直播平臺(tái)(下文直播均指手機(jī)直播)誕生的背景:
 
第一、直播主要是從互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中慢慢誕生的,所以早期的直播都是做秀場(chǎng)之類的直播節(jié)目,未來(lái)的直播是媒體的一種非常重要的形態(tài),將在媒體使用的傳播方式中占很大比重。
 
第二、“看東方”的誕生是一種社會(huì)擔(dān)當(dāng),不能讓所有的直播都是秀場(chǎng)、貪賭色的東西,而應(yīng)當(dāng)把它真正用好,創(chuàng)造一種新的媒體形態(tài),其實(shí)也是一種轉(zhuǎn)型的形態(tài)。
 
王明軒表示,“看東方”互動(dòng)直播平臺(tái)目前還沒(méi)有真正開(kāi)始推廣,主要是基于幾個(gè)因素,第一是要整理好自己想做的內(nèi)容,不能去做秀場(chǎng),不能做很LOW的東西。第二是直播作為一種媒體形態(tài)能夠存在的這些內(nèi)容還在探索,所以現(xiàn)在一邊是暫時(shí)引入一些直播流,同時(shí)自己也在嘗試。
 
據(jù)王明軒透露,今年開(kāi)始準(zhǔn)備大幅度推廣“看東方”互動(dòng)直播平臺(tái),會(huì)做一個(gè)《走天涯》的綜合性活動(dòng)。他們要用直播《走天涯》和大型紀(jì)錄片《中國(guó)網(wǎng)紅》的方式,刻畫、記錄、展示中國(guó)的80、90后——中國(guó)第一代可以與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家同齡人平視的年輕人,并用他們的視角和雙手觸摸今天的社會(huì)。
 
2、“看東方”互動(dòng)直播平臺(tái)的內(nèi)容定位
 
王明軒表示,凡是涉及到貪賭色等內(nèi)容,“看東方”不會(huì)去碰,“看東方”會(huì)做一些有品質(zhì)的內(nèi)容,主要聚焦在娛樂(lè)、文化、達(dá)人、旅游、風(fēng)光等領(lǐng)域,如去年他參加的昆侖河源道科考,在科考過(guò)程中就進(jìn)行了直播。
 
同時(shí),“看東方”會(huì)從整體出發(fā),進(jìn)行國(guó)際臺(tái)和國(guó)廣東方已有資源的嫁接利用。
 
3、當(dāng)前的直播市場(chǎng)環(huán)境
 
目前直播還處在一個(gè)由人類底層欲望剛剛匯聚出來(lái)的市場(chǎng),沒(méi)有真正改造成一種文化形態(tài)。如網(wǎng)紅直播,它更像是一個(gè)網(wǎng)上夜總會(huì),更多是一種社交,而非一種文化形態(tài)。
 
4、對(duì)于廣電做直播的一些建議
 
第一,從技術(shù)體系來(lái)講,互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)體系比較特殊,它有點(diǎn)像生物基因之間的競(jìng)爭(zhēng)。所以在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中,即便是體系內(nèi)大家都做直播,最后能成功的就一兩家,不是其他家都死了,而是最終都要用其中的一兩套技術(shù)體系。
 
第二,王明軒認(rèn)為,直播早期是技術(shù)競(jìng)爭(zhēng),長(zhǎng)期來(lái)看,是內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)。內(nèi)容為王是一個(gè)階段性的、動(dòng)態(tài)的過(guò)程,當(dāng)所有技術(shù)體系成熟,受眾、渠道和介質(zhì)都穩(wěn)定時(shí)就一定是內(nèi)容為王了。不過(guò),目前,大家仍處于動(dòng)態(tài)時(shí)期,渠道、技術(shù)、內(nèi)容都可以為王。
 
王明軒表示,直播平臺(tái)早期一定不是靠簡(jiǎn)單一兩個(gè)特色就可以撐起來(lái)的,而是一個(gè)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較綜合的平臺(tái),它們漸成氣候了,再分出特色來(lái)。
 
采訪的最后,王明軒談到媒體融合的兩大趨勢(shì):第一,傳輸一定是智能化的,第二,媒體一定是互動(dòng)化的。這兩點(diǎn)是一個(gè)新媒體的基本特征,做不到任何一點(diǎn),都不是一個(gè)真正的新媒體。

責(zé)任編輯:王剛

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