3月23日，國廣東方副總經理、國廣星空總裁王明軒亮相CCBN媒體融合論壇，發表主題演講《媒體融合就是實現智能化傳輸和互動》。
國廣東方副總經理王明軒登臺演講
演講精彩摘錄
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一個核心：真正的媒體融合（或新媒體）有兩大最關鍵的核心要素。一是智能化傳輸，二是互動。
1. 智能化傳輸
●所謂智能化傳輸，最典型就是《今日頭條》，它是典型的智能化傳輸。其通過對海量信息進行準確分撿，并根據用戶行為進行準確畫像，然后將信息與用戶進行精準對接，其做出的信息傳播是非常有效的。
●智能化傳輸是通過工業革命不可能實現的，是一種超越人腦的傳輸，這本身就是有價值的。
2. 媒體互動化
●人就是一個信息的收集處理器，生命的過程就是跟信息互動的過程。到今天，所有互聯網應用都走向了互動。
●微博是門戶網站的互動化，微信是即時通信的互動化，淘寶如果沒有互動，就淪落為一個電子版的精品購物指南。這其中智能化與互動是最大的核心。
一個觀點：直播，是傳統媒體轉型的上甘嶺之戰。
1. 直播與人性的關系
●人類95%的信息都是通過視覺和聽覺獲得的，人類事實上是生活在影像世界里的。
●人類隨時隨地隨意地發現信息，這是最原始的生存本能。
上述兩點結合在一起就是直播。事實上，人就是活在直播世界之中。我們用互聯網技術所做的直播，不過是把更遠的信息，把古代的“順風耳”、“千里眼”實現了而已。
2. 直播是音視頻媒體最初的存在形態
●早期的廣播電視從產生開始就是直播的，此后出現的錄播是為了少出錯、更精準。所以，我們的本源，來時的路就是直播。
3. 人類的多數文化形態都是由低俗走過來的
●絕大多數文化產品、文化形態都是由剛開始滿足人類最本能的欲望而出現的。所謂的低俗漸漸聚起人氣來，再由有文化、有知識、有內涵的人將其改造成高雅、高尚的文化。
●今年，國廣東方準備聯合北京臺的紀錄片頻道、河北、山西、廣西、山東等幾家IPTV，多方合作共同打造一檔全新互動的節目《走天涯》，并延伸出一部大型紀錄片《中國網紅》。我們要給網紅正名，找有學識、有修養，真正能夠代表優秀的80后、90后的年輕人，展示這代人的風貌，也站在他們的視角去觸摸、感知今天的社會。
4. 直播一定是被管制、被管理的
●直播可以創造互動的節目形態，可以促進人類文化形態的進步，甚至媒體轉型，但同時一定有黃賭毒的信息，惡毒的引導。所以直播一定會被管制的。廣電人要抓緊時間趕緊占領這個陣地。
5. 直播是媒體互動的基礎
●只有直播才能夠進行最及時的互動。只有直播過程才能創造出觀眾與觀眾之間、觀眾與主創之間的一個收視場，這是我為什么看重直播的核心原因。
●只有這種直播才可以把除電視廣告以外，以及心性營銷、人性化付費做起來。
6. 真正的媒體形態一定是互動的
●真正的新媒體是互動的運營形態，互動的內容形態和互動的盈利形態。現在做的錄播節目更適合不能劇透的精品。
一個例子：不是汽車的興起拯救了廣播，而是互動。
●中國的廣播真正處于低谷是1983年—1988年前后，那時所有廣播上的廣告都是醫療廣告，就是一個空中大藥房，類似今天電視的現狀。廣播邁出低谷是因為中國出了BP機。有了BP機，廣播人很快用它做成了一套互動體系，由此開始，中國由單純的中央人民廣播電臺、遼寧人民廣播電臺這樣單獨的一套頻率改成了文藝臺、經濟臺、交通臺等，通過一支麥克、幾盒磁帶構造了一個互動體系。這使得中國廣播于1992年止跌回升。到了2004年，汽車的興起使廣播的日子更好過，那只是錦上添花。
責任編輯：饒軍
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