3月23日，CCBN—BDF論壇之媒體融合論壇在皇家大飯店宴會廳召開。會上，北京紅云融通技術有限公司CEO夏葦作了題為《融媒體云平臺的思考與實踐——揚州案例》的精彩演講。
圖為：北京紅云融通技術有限公司CEO夏葦
揚帆融媒體平臺是北京紅云融通技術有限公司為揚州廣電傳媒集團打造的全媒體融合平臺，實現了全媒體資源的宣傳、視頻全媒體融合的播出，互聯網與傳統媒體之間進行了緊密的融合。欄目組、主持人可以在戶外隨時隨地進行內容的生產，并實時發布至互聯網，各機構、個人可以申請開通云頻道，揚帆可以對云頻道進行有效地管理。當前，平臺已上線運行，可以支持數百萬的并發，上線初期，已達到1000的并發。
演講開始夏葦先生簡單地介紹了新揚帆融媒體。
新揚帆以“云頻道”為中心，采用內容生產與內容分發相分離、內容運營與平臺經營相分離、內容運營與用戶運營相分離的形式，讓每一個“云頻道” 能夠方便地對外提供資訊、視頻(直播/點播)、電商、互動、活動等各種服務，每一個“云頻道”就是一個獨立的內容生產組織者和生產單元。依托Butel云平臺為基底的新揚帆逐步形成了用戶運營、內容發布、內容重組、內容運營垂直分布的體系。
核心能力：一個完整的內容生態系統
新揚帆的核心競爭力分為三個板塊，分別是云頻道、融媒體云平臺、揚帆用戶。將創作的內容進行優化后，通過大數據分析、人工智能進行優化，收到用戶的精準反饋以后再向用戶進行精準化的個性推薦，從而形成一個完整的內容到用戶的生態系統。
平臺運營與內容運營獨立，保留內容組自主經營權：
平臺運營分為節目組和新媒體平臺兩部分。
對于運營來說，內容依然是電視臺立足之本，即不改變電視臺原有內容制作流程，變觀眾為用戶，變節目為產品，注重技術和數據挖掘，實現精準營銷。
業務流程：
1.云頻道開通：申請開通云頻道；揚帆平臺審核；自媒體開始創作 。
2.云頻道內容運營、平臺內容分發：登錄云頻道門戶；創作、內容運營、揚帆平臺內容分發、用戶觀看。
3.用戶關注與互動：用戶登錄揚帆客戶端；瀏覽資訊觀看節目；互動（彈幕、紅包、評論、加心、打賞）
其優勢在于可以隨時隨地關注用戶，用戶與主播零距離溝通，通過視頻直接面對面，無延時對話，增強了用戶的黏性；也可與用戶文字溝通，同時輔助有各種互動手段，加心、點贊、噓、打賞等；根據用戶興趣推薦內容，精確畫像，深度挖掘用戶。
新云帆的特點與優勢
更低的制作成本：一臺導播機：雙路輸出、全程直播“環金山湖”國際半程馬拉松賽。依托于紅云自主研發4.5G網絡聚合，擁有整合多路運營商3G、4G網絡的能力，堪比“衛星轉播車”。一臺導播機實現“廣電+互聯網”的雙路輸出；在山區等極端網絡環境下信號流暢傳輸，還支持4路4K高清畫面低延時傳輸。
更廣泛的用戶接入：一路直播源，接入廣電、互聯網等廣泛的用戶。
更豐富的制作樣態：1）導播臺制作：4路SDI信號源；8路網絡信號源（含無線攝像頭、網絡信號）；12個信號源的預監與切換；多個信號源混屏輸出；支持HDMI/SDI輸出；6個3G/4G上網卡+WIFI+以太網絡同時傳輸；1080P高清編碼與傳輸。2）移動直播：可以隨時隨地用手機直播現場實況。3）無人機：航拍現場，觀眾可以整體感知現場的畫情況。4）現場視頻連線：實時與演播室主持人進行互動。
多種強互動手段：支持上百萬用戶同時在線“視頻互動”。同時支持微博/微信互動接入，投票、抽獎、打賞、紅包、點贊、加心、觀眾連線、搖一搖等，增強用戶粘性，延伸廣告空間和時間，為增值業務導流……
更可靠的質量保障——低帶寬（傳輸帶寬：1.7Mbps）、低時延（首開時間優化，直播首開延遲0.8s）、高可靠（帶寬不足情況下，自動降低碼率，減少網絡延遲帶來的卡頓感）。
更多的內容生產工具和發布渠道：實現了臺內生產實現內容融合。
生產手段適應融合媒體時代要求；提高生產效率、降低生產成本；部門之間通過流量進行結算；發布渠道多樣化，適應互聯網競爭環境，網絡電視臺、互動APP、微博/微信等社交媒體；主播可以隨時隨地、便捷地運用PC、手機等制作內容，并隨時隨地發布至互聯網。
更有效的管控手段：保證內容的質量。
更完整的用戶數據：揚帆平臺可以獲取到多維度的統計數據，將這些數據結果運用到廣電行業的運營決策中，為電視臺、云頻道、欄目影視劇制作者以及廣告商提供參考。
通過對各終端用戶觀看節目的人數百分比進行分析，可以給廣電決策者提供決策依據，制定更精準的營銷策略；比如對每個用戶在平臺的觀看節目的時長進行了統計，可以給決策者推廣哪些云頻道、哪類節目作出準確選擇；對節目在各個區域訪問人數的統計，看出該節目的用戶行為特征和流入流出的情況，為在各個區域投放何種題材的節目提供參考。
更便捷的廣電云管理：統一門戶對整個平臺的所有節目和內容進行統一管理。
更多樣的商業模式：平臺上的每個節目、每條資訊均有標簽的屬性，方便捕捉用戶的行為和習慣，這樣每個用戶都進行了標簽化。用戶的行為、日志均會上傳至揚帆廣電云，這些非結構化的數據可以很快地與結構化的數據相關聯，快速分析出結果，精確用戶畫像，實現場景式的營銷和推廣。平臺對內容進行了社群化，用戶可以根據自己興趣選訂閱，也可以讓用戶進行付費訂閱。
責任編輯：李娜
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