告訴你怎樣投放OTT電視廣告才最有價值
2017-03-15 09:52:10 來源：成功營銷 熱度:
電影《甲方乙方》中有一句臺詞是“不求最好，但求最貴”。
實際上，從客戶的角度來說，適合自己的才是最好的，無論是產品還是服務，符合客戶要求才是宗旨，而面對選擇，你真的知道該如何下手嗎?
行業內人士認為，經過幾年的發展，2017年OTT廣告市場將迎來大爆發，奧維云網就預測，未來3年市場規模有望突破百億。
如果你是廣告主，面對這種形勢的轉變，你會把錢投在哪里?今天我們就分析一下，看看現在的OTT市場怎么投放廣告才能夠突顯價值。
數據顯示， 截至2016年12月，包括智能電視(包括盒子)的OTT終端保有量已超過2億臺，覆蓋36%的中國家庭。
2016年OTT廣告規模呈現大爆發，包含智能電視和盒子在內的OTT廣告投放規模達9.7億。其中，海信、康佳、長虹等電視終端廠商爭相商業化并進行廣告系統升級，吸引廣告投放。
傳統電視廣告具有大屏展示、一屏多用戶、半強制曝光、信任度高等特點;而互聯網廣告具有形式多樣、可定向投放、互動性強等特點。
與傳統電視相較，互聯網電視擁有開放的包容性和資源的豐富性，因而得到了越來越多用戶的認可。尤其是新一代年輕用戶，他們追求新鮮有趣的內容，并且樂于接受挑戰，善于開發新功能，格外注重互動性，認可品質與消費升級，因此為OTT行業提供了成長的寶貴沃土。截止到2016年底，OTT終端的市場保有量已超過2億，日開機率約為50%，周開機率達到54%，月開機率突破70%，日均開機時間更是達到了6.1小時，占據了一天時間的25%。
一方面，智能電視大屏具備電視屬性，大屏開機廣告給人以強視覺沖擊力;另一方面，OTT大屏具備互聯網屬性，大屏貼片廣告可以實現互聯網廣告多樣的展示形式。
從需求來說，廣告主如果追求廣告位獨占和極佳視覺沖擊效果，可以選擇開機廣告;如果追求對目標人群定向投放和新穎傳播效果，可以選擇貼片廣告。對兩者的選取，廣告主可根據傳播目標、目標受眾特點、投放曝光策略、廣告預算等因素進行綜合考慮和選擇。
除此之外，大屏廣告還可提供品牌專區、關機廣告、桌面推薦、互動廣告、電視電商等新穎的廣告植入形式，給廣告主更為豐富的選擇。
在廣告投放的渠道上，主要以終端制造廠商和內容運營商為主，傳統電視廠商專注于終端產品的生產制造，最近幾年也開始探索向用戶運營層面延伸。
如今，越來越多的廣告主已經注意智能電視的大屏媒介資源，并有部分廣告主已經嘗試投放終端廣告。聯合利華、寶潔、一汽大眾、迪奧Dior等知名廣告主都在智能電視廣告投放的行列。
2017年開年以來，大量本土客戶也開始大規模踴躍嘗試投放智能電視廣告，并將其作為整合營銷中的重要部分，甚至有些廣告客戶全面削減電視預算轉向OTT端。據統計，OTT大屏對于家庭生活消費產品的廣告展示具有極高的普適性，目前OTT廣告投放金額前三位的行業分別是食品飲料、日化(化妝浴室用品)和汽車。
雖然OTT廣告已經迎來增長的黃金期，但當下的OTT行業，仍處于市場教育的階段。目前智能電視廣告增長率整體一線城市要比二三線城市情況好，主要原因來自終端較高的滲透率。長遠來看，后期的增長速度會更快，預計2017年全年OTT家庭覆蓋率將能達到45%以上。
隨著更多企業的進入，大屏的價值將會得到不斷提升，隨之而來的，大屏廣告市場也將會進入一個新的歷史階段，如果你剛好想搭乘智能電視廣告這列行駛中的快車，現在買票上車還來得及。
責任編輯：饒軍
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