根據Digi　Capital的統計，從2015年至今，AR及VR市場的投資總額達23億美元。雖然相當大一部分的資金投向Magic Leap公司，但也有不少資金流入VR工具和解決方案的開發，旨在強化VR內容的創建和分發。下一波投資將最有可能針對內容和應用。最近一項針對AR及VR初創公司創始人的調查中，技術主管和投資者、游戲內容、電影/電視和直播活動是未來1一年內最被投資青睞的三個行業。不過，持續不斷的投資勢必進入硬件領域，為了讓用戶充分享受優質內容，必須克服硬件問題。


由于上述的應用障礙，VR內容的貨幣化尚未完全兌現。據UploadVR報道，只有兩款游戲（分別由總部位于洛杉磯的Survios 和總部在加拿大的Cloudhead Games開發）的銷售額超過100萬美元，只有一款游戲的銷售額超過300萬美元（即由Owlchemy開發的《工作模擬》[The Job Simulator]）。可支付的內容大部分屬于游戲類別，移動體驗的價格從2美元，花費60美元可享受高端的有線體驗。大部分免費VR內容的目的是促銷。

然而，非游戲內容的市場化已經開始，并將持續到新的一年。例如，福克斯(Fox)發布了火星救援VR體驗(The Martian VR Experience)，在PSVR和Vive上的價格為20美元。索尼最近共同資助了第一部VR電影計劃，將電影公司與VR的關系在純粹營銷的基礎上向前推進了一步。Wevr宣布了一項新的訂閱制度，用戶每年花費20美元，即可訪問其電影內容。此外，在CES上，HTC宣布在Viveport上推出了包月的自辦內容。

盡管消費者在等待更多更好的內容、更舒適的頭顯，以及更可接受的價位，但也許現場體驗才是消費者認知和接受VR的最大驅動力。所謂現場體驗指的是臨時或永久性的實體VR設備、游戲和主題公園。一些品牌利用VR的動感影像來推銷產品和服務（如豐田提供虛擬現實體驗，促進汽車銷售）、改善客戶體驗（如萬豪酒店的室內VR娛樂），并通過引人入勝的體驗提升整體品牌意識（例如麥當勞在西南偏南音樂節上推出的VR體驗）。

消費者已經習慣于為主題公園、商場、影劇院的體驗付費。VR現場體驗也屬于這一類，它不僅通過一種組織和可控的方式讓大眾感受VR，也能創作利潤。IMAX將在世界各地試點“虛擬現實中心”，首站設在洛杉磯。它的VR體驗讓人們置身于大片和游戲IP中，據說時長約10分鐘，售價7-10美元。HTC最近在臺北推出虛擬主題公園Viveland，也旨在將虛擬現實游戲帶給世界各地成千上萬的消費者。它推出了Vive街機平臺，旨在將內容創造者和商場或其他場所的經營者連在一起。

VR產品三天熱乎勁 2017年將迎來大創新

2017年，隨著下一代迭代頭顯的問世，我們可以期待更低的價格和更好的用戶體驗。在CES上，聯想與微軟合作推出更實惠的虛擬現實頭顯，價格在300-400美元。伴隨技術的進步、創作者對消費者反饋的學習和響應，我們有望目睹VR內容和體驗的改進，在即將舉行的圣丹斯電影節上，從另一個不同的角度追蹤VR發展，將是一件趣味盎然的樂事。

我們還可以期待更多AR產品的發布，包括更多手機內置先進的AR功能（如谷歌的Tango技術）、Meta、微軟、ODG公司（在CES發布了第一款可售頭顯）推出第一套面向消費者的AR頭顯，也許還有神秘企業Magic　Leap東山再起。