互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)搶客廳經(jīng)濟(jì)入口 家電企業(yè)或再淪為配角
互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶占“客廳”入口
阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)部（以下簡(jiǎn)稱(chēng)阿里數(shù)娛）近日發(fā)布了以?xún)?yōu)酷為中心的阿里巴巴多屏升級(jí)戰(zhàn)略，并提出了阿里巴巴家庭娛樂(lè)戰(zhàn)略的愿景——構(gòu)建“華人華語(yǔ)地區(qū)家庭娛樂(lè)內(nèi)容第一生態(tài)”。
同時(shí)，阿里數(shù)娛還推出了智能電視合作聯(lián)盟戰(zhàn)略，啟動(dòng)“TV生態(tài)Inside計(jì)劃”。目前，與阿里數(shù)娛合作的智能電視累計(jì)出貨量已突破1000萬(wàn)臺(tái)，加入阿里數(shù)娛“TV生態(tài)Inside計(jì)劃”的合作伙伴包括海爾、康佳、長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、夏普、飛利浦、微鯨等。
阿里數(shù)娛總經(jīng)理李捷表示，在家庭娛樂(lè)戰(zhàn)略中，阿里巴巴所能發(fā)揮的作用是，借助自身在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)及云計(jì)算方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與華數(shù)、CIBN等內(nèi)容商在內(nèi)容上緊密合作，以交互和內(nèi)容為發(fā)力點(diǎn)，為整個(gè)大屏生態(tài)賦能，和所有合作伙伴一起為全球千萬(wàn)家庭帶來(lái)更加創(chuàng)新、個(gè)性化和豐富的大屏娛樂(lè)體驗(yàn)。
除阿里外，還有多家互聯(lián)網(wǎng)廠商也在搶占“客廳”。今年6月，聚力傳媒發(fā)布家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，宣布將全面發(fā)力家庭互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。聚力傳媒總裁米昕當(dāng)時(shí)表示，中國(guó)家庭互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的現(xiàn)狀是入局者雖多，市場(chǎng)格局卻未形成。聚力傳媒將緊跟政策，以資本的全端布局來(lái)贏得大屏市場(chǎng)。
另外，樂(lè)視、小米也在憑借自身打造的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，全力爭(zhēng)奪“客廳經(jīng)濟(jì)”的主導(dǎo)權(quán)。為完善生態(tài)鏈，樂(lè)視網(wǎng)(44.150, -0.18, -0.41%)還以22.67億港元入股TCL多媒體，雙方宣布將圍繞“客廳經(jīng)濟(jì)”和大屏用戶(hù)，探索創(chuàng)新產(chǎn)品的共同研發(fā)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和垂直服務(wù)領(lǐng)域的用戶(hù)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)、打通用戶(hù)價(jià)值變現(xiàn)體系。
在易觀智庫(kù)看來(lái)，智能電視是個(gè)人電腦、智能手機(jī)、平板電腦之外的客廳第四塊屏幕，是客廳的核心媒介形式。而中國(guó)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與家庭寬帶的降費(fèi)提速，為探索客廳經(jīng)濟(jì)提供了有利條件，同時(shí)也吸引了眾多企業(yè)前來(lái)掘金。
“客廳”成下一個(gè)重量級(jí)市場(chǎng)
業(yè)界認(rèn)為，具有大屏化、開(kāi)放化、智能化特征的智能電視蘊(yùn)藏經(jīng)濟(jì)價(jià)值，隨著智能電視用戶(hù)規(guī)模與活躍度不斷提升，其承載的視頻內(nèi)容、應(yīng)用、增值服務(wù)具備巨大想象空間。
顯然，以智能電視為中心的客廳經(jīng)濟(jì)將是下一個(gè)重量級(jí)市場(chǎng)。目前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在重塑電視產(chǎn)業(yè)鏈，為客廳場(chǎng)景注入更多盈利空間，而行業(yè)未來(lái)將會(huì)以硬件為入口，向內(nèi)容端、應(yīng)用端增值。
米昕表示，從2011年至今，PC及移動(dòng)端的流量已到天花板，而隨著智能電視市場(chǎng)滲透率的提升，電視大屏將成為最后的“流量金礦”，其承載的視頻內(nèi)容、應(yīng)用、增值服務(wù)也有望迎來(lái)巨大增長(zhǎng)空間。
互聯(lián)網(wǎng)電視的大屏魅力有望把用戶(hù)和廠商重新拉回客廳。招商證券(17.950, -0.10, -0.55%)研報(bào)指出，智能電視互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的構(gòu)建自2014年風(fēng)起業(yè)界，隨后硬件廠商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競(jìng)合推動(dòng)了用戶(hù)運(yùn)營(yíng)迅速進(jìn)展，預(yù)計(jì)2016年將是互聯(lián)網(wǎng)智能電視業(yè)務(wù)真正意義上的變現(xiàn)元年。
在互聯(lián)網(wǎng)廠商的推進(jìn)下，傳統(tǒng)電視企業(yè)近年來(lái)也紛紛通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”以及與內(nèi)容廠商的合作來(lái)布局客廳經(jīng)濟(jì)。來(lái)自海信電器(17.100, -0.02, -0.12%)的數(shù)據(jù)顯示，截至2016Q3，公司互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)，其中國(guó)內(nèi)用戶(hù)數(shù)超過(guò)1700萬(wàn)，隨著用戶(hù)數(shù)量積累，運(yùn)營(yíng)條件逐漸成熟，預(yù)計(jì)公司2016年運(yùn)營(yíng)收入1.5億元，并首次實(shí)現(xiàn)盈利。
傳統(tǒng)家電廠商或再淪為配角
易觀智庫(kù)的研報(bào)指出，未來(lái)客廳經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)將以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為底層根基，以智能電視為媒介形式，結(jié)合家庭智能硬件生態(tài)系統(tǒng)，圍繞用戶(hù)客廳場(chǎng)景展開(kāi)。同時(shí)，用戶(hù)的數(shù)字娛樂(lè)需求也會(huì)延伸至泛生活服務(wù)方面。
阿里數(shù)娛事業(yè)部TV聯(lián)盟總經(jīng)理賈偉表示，傳統(tǒng)的以硬件為主的電視產(chǎn)業(yè)鏈，已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)變，演變成了今天的由硬件+軟件+交互+內(nèi)容+應(yīng)用等為主的智能電視生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，這條產(chǎn)業(yè)鏈不但在變長(zhǎng)，而且變得更加立體。在這樣的大趨勢(shì)下，沒(méi)有任何一家企業(yè)能夠獨(dú)立完成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，必然是不同企業(yè)發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)來(lái)共同完成。
據(jù)奧維咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)有5個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，2015年新增了9家，預(yù)計(jì)2016年還將有4家進(jìn)入。互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)正在迎來(lái)越來(lái)越多的“玩家”。
面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視帶來(lái)的客廳經(jīng)濟(jì)商機(jī)，阿里數(shù)娛相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，隨著內(nèi)容重要性的不斷提升，過(guò)去人們選擇電視關(guān)注更多的是硬件品牌，未來(lái)則會(huì)同時(shí)考慮硬件和內(nèi)容服務(wù)。阿里不會(huì)發(fā)布阿里電視，阿里的核心在于內(nèi)容、數(shù)據(jù)和運(yùn)營(yíng)。
過(guò)去幾年，在互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒市場(chǎng)，阿里數(shù)娛曾通過(guò)對(duì)盒子廠商的補(bǔ)貼政策，使市場(chǎng)上眾多OTT盒子廠商采用其YunOS系統(tǒng)。現(xiàn)在，在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，阿里數(shù)娛也希望通過(guò)“TV生態(tài)Inside計(jì)劃”，為那些沒(méi)有能力做系統(tǒng)的電視廠商，提供阿里YunOS系統(tǒng)，為缺少內(nèi)容的電視廠商提供視頻內(nèi)容。
在業(yè)界看來(lái)，此舉無(wú)疑將大幅降低互聯(lián)網(wǎng)電視的進(jìn)入門(mén)檻，對(duì)一些技術(shù)實(shí)力相對(duì)有限的硬件廠商來(lái)說(shuō)，能夠通過(guò)該合作來(lái)彌補(bǔ)自身技術(shù)短板和內(nèi)容瓶頸。而與此同時(shí)，不利的一面則在于，也可能淪為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的打工仔，在產(chǎn)業(yè)鏈上陷入從屬地位。
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